暗藏“杀机”的广告
王亦妮
2014-02-26 00:00
虽然对广告“心存爱恋”的人不多，但恐怕不被广告影响的人，也是凤毛麟角，这也是广告行业所以繁盛兴旺的原因。 ...
虽然对广告“心存爱恋”的人不多，但恐怕不被广告影响的人，也是凤毛麟角，这也是广告行业所以繁盛兴旺的原因。
广告创意直接决定了对受众的影响：一则好广告，或许可以帮助你解除困扰；相反，也会有因为创意不当，带来相反的效果，有时不仅会影响品牌的声誉，甚至会“谋杀生命”。
1.恶搞的限度——别让人反胃
2009年，为了宣传IE8浏览器独有的InPrivate私密浏览功能，微软制作了一部新的广告短片。短片中一位妻子由于误入丈夫浏览过的恶习网站，而在广告中呕吐了三次，广告词称，有了IE浏览器的隐私选项，用户以后就不会再因为意外看到这类令人作呕的内容而感到恶心了。
有大量观众表示该广告创意恶俗，充满低级趣味，并指称微软推广IE8已经黔驴技穷。
为此，微软迅速撤销了这则广告，并在声明中表示：这只是“开个玩笑”，但由于很多人认为该广告令人不快，因此决定将其撤下。
小编有理：这不是赤裸裸的剽窃么？可惜，星爷的这一套并不适用于所有的文明和时空，微软，咋说也是科技公司，恶心人的事儿真心不是你的菜，好吗？
2.消费洞察的关键点——闭门造车是个大坑
百合网在2014年春节期间推出的主题为《因为爱，不等待》的广告宣传片，遭到广大网友炮轰，被指用伦理道德绑架婚姻。
宣传片大约分为三个阶段，分别为女主角毕业、找到工作及在外婆病榻旁，外婆无一例外都在问“结婚了吧”。从一脸温暖、微笑到病榻上憔悴、忧心的面容，加上不断重复着的“结婚了吧”的台词，慈祥外婆变身“逼婚狂魔”，不少网友感觉既添堵又瘆人。而“我不能再挑了”，漂亮女主角像“挑白菜”一样迅速找对象结婚，更激起网友强烈反感，怒指宣传片“最狼心狗肺”，并在网络发起抵制。
小编有理：创意总监真的、真的不是从古墓里爬出来的吗？当然，或许欧巴桑们会觉得孩子的婚姻有指望啦，可是，真心这个广告片拍出了“僵尸”的感觉。唉，到底要结婚的是80、90后，而不是他们的爹妈啦。
3.创意的人性底线——坚守善良和公正
2013年3月，福特公司在印度推销Figo紧凑型车的广告日前广受争议，公众称该广告具有攻击性，令人厌恶，还有性别歧视之嫌。为此，福特汽车公司公开致歉，并表示以后不会有类似的事情发生。
Figo广告是一幅漫画：意大利前总理西尔维奥•贝卢斯科尼坐在Figo驾驶席上，后备箱里装着三个被捆绑、封住嘴的女性。Figo以其后备箱容量著称，福特给该车的宣传标语是，“Figo的超大后备箱让您告别烦恼”。
福特发表声明，“对于此事，我们深表歉意，我们已和代理伙伴达成协议，类似事件绝不会再次发生。海报不符合专业水准，也有失福特及其代理商的体面。”
4.不可预测的深渊——创意引发的“完美谋杀”
傍晚时分，当有人走近生命之桥栏杆时灯就会亮起，能看到“朋友，去吃五花肉再喝杯烧酒怎么样？”“虽然晚了但不要悲伤。人活着最重要的不是速度而是方向。”等类似亲人和朋友之间谈话的字句。
麻浦大桥的“生命之桥”是世界上首次尝试的“双向性沟通”公益广告，而受到国内外的高度关注。提出这个创意的第一企划凭借该广告席卷了海外多项优秀广告创意奖。仅2013年一年，第一企划就凭借生命之桥活动获得了包括Spikes亚洲广告节大奖在内的37个奖项。同时还在戛纳广告节上获得9个奖项。
但该活动开展一年后竟然出现了投江自杀者反而大幅增加的结果。根据首尔市消防灾难本部的统计资料，2013年一年里试图在麻浦大桥投江自杀的案例共有93例。这个数字是设置生命之桥广告当年，即2012年(15例)的6倍以上。
神经精神科医生、建国大学教授河智贤说：“如果在某一特定场所有很多人自杀的事实被披露，同时会传出‘在那里自杀死亡的几率更高’的信息。展开自杀预防活动时，应慎重考虑这种波及效果。”
小编有理：对于第一企划来说，6倍于广告投放前的自杀率，肯定不是他们的初衷。然而，理想很丰满，现实很骨感。究其原因，还是他们没有弄清楚自杀人群的心理倾向性，否则可能会创意出其他更有效的方法。现在唯一的希望是，赶紧撤下那些广告牌吧。不知道换一些免费的B族元素药丸在那里，是否能劝诫对生活无望的人呢？
创意虽无限，人生有尽头。无论做的还是看的，慢点儿下手，再斟酌一下，很多意外或许可以避免。
广告创意直接决定了对受众的影响：一则好广告，或许可以帮助你解除困扰；相反，也会有因为创意不当，带来相反的效果，有时不仅会影响品牌的声誉，甚至会“谋杀生命”。
1.恶搞的限度——别让人反胃
2009年，为了宣传IE8浏览器独有的InPrivate私密浏览功能，微软制作了一部新的广告短片。短片中一位妻子由于误入丈夫浏览过的恶习网站，而在广告中呕吐了三次，广告词称，有了IE浏览器的隐私选项，用户以后就不会再因为意外看到这类令人作呕的内容而感到恶心了。
有大量观众表示该广告创意恶俗，充满低级趣味，并指称微软推广IE8已经黔驴技穷。
为此，微软迅速撤销了这则广告，并在声明中表示：这只是“开个玩笑”，但由于很多人认为该广告令人不快，因此决定将其撤下。
2.消费洞察的关键点——闭门造车是个大坑
百合网在2014年春节期间推出的主题为《因为爱，不等待》的广告宣传片，遭到广大网友炮轰，被指用伦理道德绑架婚姻。
宣传片大约分为三个阶段，分别为女主角毕业、找到工作及在外婆病榻旁，外婆无一例外都在问“结婚了吧”。从一脸温暖、微笑到病榻上憔悴、忧心的面容，加上不断重复着的“结婚了吧”的台词，慈祥外婆变身“逼婚狂魔”，不少网友感觉既添堵又瘆人。而“我不能再挑了”，漂亮女主角像“挑白菜”一样迅速找对象结婚，更激起网友强烈反感，怒指宣传片“最狼心狗肺”，并在网络发起抵制。
小编有理：创意总监真的、真的不是从古墓里爬出来的吗？当然，或许欧巴桑们会觉得孩子的婚姻有指望啦，可是，真心这个广告片拍出了“僵尸”的感觉。唉，到底要结婚的是80、90后，而不是他们的爹妈啦。
3.创意的人性底线——坚守善良和公正
2013年3月，福特公司在印度推销Figo紧凑型车的广告日前广受争议，公众称该广告具有攻击性，令人厌恶，还有性别歧视之嫌。为此，福特汽车公司公开致歉，并表示以后不会有类似的事情发生。
Figo广告是一幅漫画：意大利前总理西尔维奥•贝卢斯科尼坐在Figo驾驶席上，后备箱里装着三个被捆绑、封住嘴的女性。Figo以其后备箱容量著称，福特给该车的宣传标语是，“Figo的超大后备箱让您告别烦恼”。
福特发表声明，“对于此事，我们深表歉意，我们已和代理伙伴达成协议，类似事件绝不会再次发生。海报不符合专业水准，也有失福特及其代理商的体面。”
小编有理：事情发生正值印度女童被虐事件之后，其实广告有三支，另外两幅广告中的一幅显示的是一级方程式赛车老将迈克尔•舒马赫和后备箱中另外三位竞争对手—塞巴斯蒂安•维特尔、刘易斯•汉密尔顿、费尔南多•阿隆索。最后一幅广告是一个看起来像帕丽斯•希尔顿的人在拉后备箱中的卡戴珊姐妹。说实话，或许这样的广告在中国发布，不过搏人一笑，但在印度这样的国家，绝对会被看做宣扬了令人发指的性别歧视。创意确实需要大胆，但文化传统却决不允许轻视。
4.不可预测的深渊——创意引发的“完美谋杀”
傍晚时分，当有人走近生命之桥栏杆时灯就会亮起，能看到“朋友，去吃五花肉再喝杯烧酒怎么样？”“虽然晚了但不要悲伤。人活着最重要的不是速度而是方向。”等类似亲人和朋友之间谈话的字句。
麻浦大桥的“生命之桥”是世界上首次尝试的“双向性沟通”公益广告，而受到国内外的高度关注。提出这个创意的第一企划凭借该广告席卷了海外多项优秀广告创意奖。仅2013年一年，第一企划就凭借生命之桥活动获得了包括Spikes亚洲广告节大奖在内的37个奖项。同时还在戛纳广告节上获得9个奖项。
但该活动开展一年后竟然出现了投江自杀者反而大幅增加的结果。根据首尔市消防灾难本部的统计资料，2013年一年里试图在麻浦大桥投江自杀的案例共有93例。这个数字是设置生命之桥广告当年，即2012年(15例)的6倍以上。
神经精神科医生、建国大学教授河智贤说：“如果在某一特定场所有很多人自杀的事实被披露，同时会传出‘在那里自杀死亡的几率更高’的信息。展开自杀预防活动时，应慎重考虑这种波及效果。”
小编有理：对于第一企划来说，6倍于广告投放前的自杀率，肯定不是他们的初衷。然而，理想很丰满，现实很骨感。究其原因，还是他们没有弄清楚自杀人群的心理倾向性，否则可能会创意出其他更有效的方法。现在唯一的希望是，赶紧撤下那些广告牌吧。不知道换一些免费的B族元素药丸在那里，是否能劝诫对生活无望的人呢？
创意虽无限，人生有尽头。无论做的还是看的，慢点儿下手，再斟酌一下，很多意外或许可以避免。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 薇诺娜 × 刘诗诗：恭喜你，春天终于要过去了
- 白敬亭成为红牛品牌代言人
- 珀莱雅用短剧展现女性觉醒
- “复活”的达利和梵高
- 春暖花开 露营正当时！露营经济持续释放消费活力
- 宝洁紧急召回超820万袋洗衣液！WICKLE、好爸爸等品牌产品还
- 索菲亚保住百亿营收、净利增长接近2成，但橱柜业务继续下滑
- 东阿阿胶可否再回巅峰？
- Burberry 与英国 Highgrove Gardens 联名
- MUGLER 发布首个鞋履系列
- 毛戈平冲刺港股
- 考公机构广告多处违法被罚25万
- 特步让马拉松赛事的商业化陷入“黑化”争议
- 丝芙兰任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理
