谷歌的下一步战略
Deacon Webster
2014-01-21 00:00
谷歌出资32亿美元收购智能家居公司Nest。消息一出，就吸引了广泛的关注。毫无疑问，谷歌绝不仅是想要在智能家居市...
谷歌出资32亿美元收购智能家居公司Nest。消息一出，就吸引了广泛的关注。毫无疑问，谷歌绝不仅是想要在智能家居市场占领一席之地。收购Nest的最大回报在于Nest通过布置在家里的传感器收集而来的数据。
收购Nest之后，谷歌将会首次接触到我们在日常生活中的行动信息。虽然谷歌已经同意了Nest公司的隐私政策。但是不难想到，对于那些愿意放弃隐私权利的用户，谷歌会为他们提供额外的特权。对于每个人来说，尤其是对广告主而言，这是一个令人兴奋的信号。
谷歌和Nest联手之后，你的生活可能会是以下描述的样子：
如果你的Nest智能温控器发现卧室温度被设定在了81度，它就会让谷歌快递shopping express为你送来感冒药以及冷敷袋。
你把晚饭烧糊了，随后你就收到了棒约翰创始人约翰•施耐德（John Schnatter）发来的优惠短信：现在订购中份意大利香肠披萨可以享受9折优惠。稍后，你收到了第二条短信。有趣的是，第二条短信暗示你，其实第一条短信是佩顿•曼宁（Peyton Manning, 出演棒约翰广告）发来的。他觉得你的晚餐不怎么样，因此以个人身份提供给你这个9折优惠。
Nest设备探测到你养了一只荷兰猪，因此它抓住这个大好机会，在你的gmail签名处写上“我是猪爸爸”，同时附上来自宠物商店PetSmart的礼品登记链接。
在收到如潮水一般的聘请律师打离婚官司的垃圾邮件之后，你会发现，Nest已经知道了过去几个月时间里你一直睡在沙发上的事实。
借助自己的有利位置，Nest烟雾探测器了解到你是一个秃顶，然后它就会随意地帮你从谷歌那里订购Minoxidil毛囊再生剂。
谷歌提供的数据统计服务Google Analytics有一项名为“家庭娱乐时间”（Chuck-E-Cheese Family Fun Time）的特色功能，能够衡量你和孩子们一起玩耍相处的时间。下次你带着孩子们去Pizza-Time Theater（美国家庭娱乐中心）的时候，就可以得到Skee Ball游戏的兑奖券。
如果客厅的湿度有所上升，就会有Fresh Step赞助的电子猫提醒你，该扔掉垃圾了。
Nest还能探测到你是骑自行车上班的，因此它会从Uber公司为你派一辆谷歌无人驾驶汽车。而费用账单则会上传到你的谷歌钱包里。
Monster.com（在线招聘公司）赞助了一项创新活动：工作日的时候，如果你每晚都在11点之前睡觉，你家里的烟雾报警器就会被触发。整个活动期间，烟雾报警器会不停地播放“把握每一天”这句话。唯一解除警报的方法就是在Monster网站上输入优惠代码。（这个创意还在戛纳获得了全场大奖）
美国家庭人寿保险公司的知名鸭子（Aflac Duck）还会莫名其妙地在Google+上加你为好友。
如果一连几个晚上，你都把走廊的灯打开好几次。突然有一天你会发现，你所浏览的网站全都是由Depends和Lunesta（安眠药品牌）赞助的。
不管什么时候，只要你在网上进行搜索，你的谷歌涂鸦（Google doodle）会突然烧成一团火焰 —— 这是Nest和你开的一个玩笑而已。
感谢Nest的联网活动探测器，会有一大群黑客了解到你目前正在度假，现在是把你家一扫而空的大好机会。当然，你那价值250美元的智能温控器也一并会被拿走。
关于作者：
Deacon Webster是Walrus首席创意官。
收购Nest之后，谷歌将会首次接触到我们在日常生活中的行动信息。虽然谷歌已经同意了Nest公司的隐私政策。但是不难想到，对于那些愿意放弃隐私权利的用户，谷歌会为他们提供额外的特权。对于每个人来说，尤其是对广告主而言，这是一个令人兴奋的信号。
谷歌和Nest联手之后，你的生活可能会是以下描述的样子：
如果你的Nest智能温控器发现卧室温度被设定在了81度，它就会让谷歌快递shopping express为你送来感冒药以及冷敷袋。
你把晚饭烧糊了，随后你就收到了棒约翰创始人约翰•施耐德（John Schnatter）发来的优惠短信：现在订购中份意大利香肠披萨可以享受9折优惠。稍后，你收到了第二条短信。有趣的是，第二条短信暗示你，其实第一条短信是佩顿•曼宁（Peyton Manning, 出演棒约翰广告）发来的。他觉得你的晚餐不怎么样，因此以个人身份提供给你这个9折优惠。
Nest设备探测到你养了一只荷兰猪，因此它抓住这个大好机会，在你的gmail签名处写上“我是猪爸爸”，同时附上来自宠物商店PetSmart的礼品登记链接。
在收到如潮水一般的聘请律师打离婚官司的垃圾邮件之后，你会发现，Nest已经知道了过去几个月时间里你一直睡在沙发上的事实。
借助自己的有利位置，Nest烟雾探测器了解到你是一个秃顶，然后它就会随意地帮你从谷歌那里订购Minoxidil毛囊再生剂。
谷歌提供的数据统计服务Google Analytics有一项名为“家庭娱乐时间”（Chuck-E-Cheese Family Fun Time）的特色功能，能够衡量你和孩子们一起玩耍相处的时间。下次你带着孩子们去Pizza-Time Theater（美国家庭娱乐中心）的时候，就可以得到Skee Ball游戏的兑奖券。
如果客厅的湿度有所上升，就会有Fresh Step赞助的电子猫提醒你，该扔掉垃圾了。
Nest还能探测到你是骑自行车上班的，因此它会从Uber公司为你派一辆谷歌无人驾驶汽车。而费用账单则会上传到你的谷歌钱包里。
Monster.com（在线招聘公司）赞助了一项创新活动：工作日的时候，如果你每晚都在11点之前睡觉，你家里的烟雾报警器就会被触发。整个活动期间，烟雾报警器会不停地播放“把握每一天”这句话。唯一解除警报的方法就是在Monster网站上输入优惠代码。（这个创意还在戛纳获得了全场大奖）
美国家庭人寿保险公司的知名鸭子（Aflac Duck）还会莫名其妙地在Google+上加你为好友。
如果一连几个晚上，你都把走廊的灯打开好几次。突然有一天你会发现，你所浏览的网站全都是由Depends和Lunesta（安眠药品牌）赞助的。
不管什么时候，只要你在网上进行搜索，你的谷歌涂鸦（Google doodle）会突然烧成一团火焰 —— 这是Nest和你开的一个玩笑而已。
感谢Nest的联网活动探测器，会有一大群黑客了解到你目前正在度假，现在是把你家一扫而空的大好机会。当然，你那价值250美元的智能温控器也一并会被拿走。
关于作者：
Deacon Webster是Walrus首席创意官。
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