Instagram广告天天新，用户褒贬不一

Cotton Delo 2013-11-28 00:00

在Instagram上发布广告已经不再是什么新鲜事了。几乎每天都会更新的广告，一方面获得了用户海啸式的点赞，另一方面...

在Instagram上发布广告已经不再是什么新鲜事了。几乎每天都会更新的广告，一方面获得了用户海啸式的点赞，另一方面也收到了愤愤不平的用户评论。
通用电气、李维斯、雷克萨斯和本杰瑞纷纷在Instagram上发布了自己的第一条广告。这些广告针对的是绝大多数用户，对用户的选取标准只有年龄和性别。这些信息都可以从用户的Facebook资料中获得。

乍一看，广告获得的反响很好。高端时尚杂志上备受人们推崇的那一类广告，得到成百上千的点赞的同时，也为品牌赢得了更多的粉丝。比如说麦克•柯尔（Michael Kors），首支广告发布之后的18个小时里，Instagram上的粉丝大约新增了34000名。随后，麦克•柯尔又陆续发布了3支广告，目前粉丝数量已经超过140万。

不过，和Facebook之前遇到的问题一样，Inatagram现在需要把点赞、粉丝带来的真正价值解释清楚。为此，Instagram代表广告主启动了一项调查研究。实验组的用户看过Inatagram上的广告，而对照组用户则没有看过广告。广告活动结束之后，Instagram会对广告回忆、品牌认知等标准进行衡量对比。
Instagram并未透露选取广告的标准，但是很有可能它会根据广告获得的点赞数进行选取。比如说本杰瑞上周六发布的广告，目前拥有249000次点赞和6500条评论。雷克萨斯在棕榈泉拍摄的泳池边日落的广告拥有185000为粉丝和6000条评论。虽然评论中也有对广告作品的谩骂，但是还是有一大批用户表达了自己对广告图片的喜爱。
为了保证图片拥有高质量，并且符合Instagram的美学理念，Instagram在每个广告发布之前都会对广告图片进行评估。
Instagram分析机构Nitrogram认为，对于麦克•柯尔的四支广告，用户在评论中加入了自己的情感因素。对于麦克•柯尔的第一支广告，积极评论和消极评论数目基本持平。到了第二支广告，积极评论比例扩大到73%；第三支广告的积极评论比例为89%；第四支广告的积极评论比例为64%。
Instagram上的其他广告
李维斯：

通用电气：

小编看到两条对这些广告的评论，特摘录下来，跟大家分享。
Richard West: 还不清楚这些广告会给品牌带来什么。李维斯的广告实在是无聊，除了在头脑里一闪而过，什么也留不下。通用电气的广告简直会被所有人无视。本杰瑞的广告就是新产品的展示。
不过，想要传达更丰富的信息，吸引用户对广告有所反应，品牌很可能就会在这个以视觉为主导的平台上与用户渐行渐远。我们仍在寻找最有效的广告平台。
David Perry: 我们可以接受电视广告和平面广告，因为这些广告能为我们提供有用的内容，我们心甘情愿为之付费。社交媒体上，内容由我们和我们的朋友创建，实在无法接受我们还要为这些内容和广告来付费。社交媒体不是适合广告的平台，冲突总会存在的。
对于Instagram上的广告，你有什么想说的？可以通过评论告诉我们。

Instagram广告天天新，用户褒贬不一

推荐