搜狗与PPTV那些事:传言才是“生产力”?
作者:纪光照   来自:《现代广告》杂志社 2013-11-18

    这实在不是一件新闻,哪怕离最近的PPTV注资案敲定也有近20天了。之所以等到现在才拿出来说,就是想等他彻底了冷了之后才敢说的义无反顾。因为这场盛宴实在太有意思。有关的、无关的,BAT三巨头全部卷入其中,360努力卷入又含恨离去。

    谁才是最后赢家?谁又为谁做了嫁衣?

    从张朝阳通过《杨澜访谈录》正式出关到PPTV一事尘埃落定,搜狐的股价大涨了56%,引入了腾讯这个强有力的合作对象,搜狗也实现了王小川自主发展的意愿。无怪乎,桔子水晶的陈中会说,相比阿里、腾讯和新浪而言,搜狐的动作慢了很多,“手里有大把优质资产却数年未曾翻炒,直到最近随着张朝阳闭关结束,才有如梦方醒的感觉。”


    PPTV的估值虽然未能达到上一轮融资时的7亿美元,但和PPS的市价相比也未吃亏。PPTV的营收为PPS的145%,如果按照和PPS3.7亿美元相同的市销比计算,PPTV的估值应在5-6亿美元左右。而按照苏宁最后的出价来算,PPTV的估值也正好在这个区间。更为重要的是,PPTV得以从视频收购潮中突围,获得了“独立自主”的地位,陶闯的“反并购”思路得到延续。

    再回头梳理下整个过程,我们发现“传闻”大致呈现这样的路径:业内人士/投行匿名爆料,引入巨头→甲科技博客/知名自媒体率先报道→众网媒跟进→传统媒体跟进→视股价变化,当事方坚决否认/含糊回应/不回应→科技博客等再针对回应进行一番猜测,数篇文章就出来了→然后再循环……


    当然,我们不至于因为科技博客或者网媒报道了“传闻”而怀疑其职业素养。我们看到的重点是,整体的媒介环境已经发生了变化,以往传统媒体的报道模式稍显滞重。尽管以科技博客为代表的“新”媒体仍存在诸多质疑,但他们带来了更灵活多变的反应机制。而这正好符合马克思所谓的“新闻的整体真实有赖于报刊的有机运动。”一次的报道不要求全面准确,关键是要有快速的连续的跟进报道。整体真实是一个过程。

 

 

 

 

 

 

 

 

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