付费电视的衰落:或许没那么糟糕
作者:Jeanine Poggi   来自:《现代广告》杂志社 2013-11-13

    今年第三季度,美国顶尖付费电视公司视频订阅用户流失量达到75,000名,是上一年的3倍。虽然数字媒介逐渐成为电视视频的替代品,而且类似哥伦比亚广告公司屏蔽时代华纳用户这样的事件也造成了不良的影响;但是从某种方面来看,订阅用户流失数字实际上暗示了电视在某种程度上的反弹。
    总体来说,2013年第三季度四大有线电视运营商共计损失499,000名订阅用户。以时代华纳有线为例:时代华纳有线本季度流失306,000名视频订阅用户,超过去年流失用户数的两倍。造成这种现象的主要原因是时代华纳和哥伦比亚广告公司的电视频道定价争议,这造成了哥伦比亚广播公司对时代华纳用户长达一个月的屏蔽。
    随着有线电视用户不断流失,Netflix这样的互联网视频网站用户数量正在逐步增加,这进一步造成了有线电视运营商的压力。Netflix第三季度新增美国订阅用户130万。公司宣称,目前拥有超过3000万的订阅用户,超过Comcast(电视订阅用户约为2100万)。
虽然上述数字表明,电视业务不容乐观。但是,华尔街研究机构MoffettNathanson表示,近期电视行业的衰落程度并没有那么糟糕,这让人十分惊讶。
    根据MoffettNathanson分析师Craig Moffett的研究笔记可以得知,今年第三季度新增已住住宅单位比去年同期减少了366,000个。“或许, 比付费电视衰落这个事实更有趣的是它的衰落状况并没有以前那么糟糕了。”

    卫星和电信业务供应商也纷纷表示,今年第三季度订阅用户数量超过去年同期水平。这就说明,用户仍然愿意为大量频道内容付费。Dish Network和DirecTV新增用户数量分别为35,000名和139,000名,都超过了预期数量。AT&T的U-Verse和威瑞森的Fios新增订阅用户共计400,00名。虽然电视行业正在衰落,但是这些数字让有线电视长久以来的挣扎状况得到了缓解。


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