谷歌广告新政惹争议

樊琳琳 2013-10-15 00:00

上周谷歌公布了新的广告政策。该声明表示：在用户好友正向评价过的商品广告下，谷歌会将该好友的头像、名字展示在该商品广告...

上周谷歌公布了新的广告政策。该声明表示：在用户好友正向评价过的商品广告下，谷歌会将该好友的头像、名字展示在该商品广告下，一并呈现给用户。
不希望自己的照片被拿去做商品广告代言人的用户可以进行隐私设置，以控制个人的头像和姓名是否在广告中露出。Google将于11月11日起执行此政策。
当你搜索自己感兴趣的东西，商品下附着自己好友的五星评价，还有好友的照片、姓名，好感度是不是会嗖嗖飙升？Google正是看中家人、朋友的口碑相传比呆板的硬广植入更有说服力这一点，为搜索引擎也注入“人”、“社交”的元素。但用户们对此反应不一。

今晨，一些Google+用户将个人头像替换成成谷歌执行董事长施密特的照片，以抗议Google利用用户Google+个人档案照片来做广告的行为。这一行动不排除引起用户的跟风，明星、政客等人物的照片兴许也会纷纷涌现。

但也有用户认为能看到商品广告后，可以参考朋友的评价有助于决策。
谷歌的这种方式本质是符合个性化社会营销趋势的。用户对于谷歌新广告政策的争议，主要聚焦于谷歌将用户隐私和行为数据的使用明朗化。如果说网站追踪用户行为提供精准营销的广告还是匿名的，像这样用户行为直接与广告联系起来，用户可明明白白地挂在了营销链。Cookies匿名化的通用原则此时已变相遭破坏。
但谷歌若能将用户的隐私设置以最佳方式有效执行，或者愿意与用户分享部分广告收益，以此促进用户主动分享自己的数据，都能提升用户的好感度。

谷歌广告新政惹争议

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