近期，中国快餐品牌德克士宣布，截至今年9月，其国内门店数量已达2000家。据了解，这一数字已经超越麦当劳、真功夫。

　　　之后，本着“农村包围城市”的发展路线，德克士很快打下了不少根据地。其中，福建省发展最为迅速，短短几年间，省会城市福州就发展了30多家店。为了打响品牌，德克士常常借助优惠活动造势，比如开业第一天，推出脆皮炸鸡，还采取卖一送一的口号，火速积累了很多人气；另外，德克士利用相对偏低的价格，在很多相对不繁华、人群不集中的地方开了很多店，其中学校是第一选择，这样德克士门店得到跨越扩张。

　　在明星代言上，顶新集团不惜重金，先后请亚洲一线年轻明星做代言人，罗志祥、桂纶镁、花儿乐队都榜上有名，德克士也逐渐成为继肯德基、麦当劳之后年轻一代喜爱的快餐品牌。在二、三线市场的不俗成绩，让德克士重燃与肯德基、麦当劳一较高下的信心。2005年九月，在北京东三环的富力城,德克士隆重开张了，开幕仪式上德克士高层表示，希望以此为基地在一线大城市拓长，计划在北京、上海各开60-70家店。

　　近些年，肯德基、麦当劳也开始重视中国二、三线市场的开发，根据数据显示，肯德基门店从3000家增加至4000家，仅仅花了26个月时间，新增门店大部分都是地方城市，肯德基高层表示，未来肯德基在中国的发展还将提速，并向中国广阔的四、五线城市以及乡镇市场渗透。

　　顶新集团餐饮事业群副总裁李明元表示，“德克士一线城市的门店数量约占总门店数的一成。由于一线城市租金成本太高，因此我们的原则是积极但不躁进。对于一线城市租金合理的地段，我们会加速扩张。”

　　但是，不少营销人并不看好德克士的前途。毕竟，在炸鸡的经验上，德克士离肯德基还有很长一段距离；更重要的是，德克士的品牌形象始终模糊不明，常常给消费者以廉价、乡村的感觉。如此一来，德克士主打一二线市场的战略路线可能又面临失败结局。