爱如何流转——优酷携手雀巢“让母爱筑巢”
  来自:《现代广告》杂志社 2013-08-30

    8月29日,“让母爱筑巢”优酷母婴与雀巢母婴战略合作发布会在北京枫叶儿童之家举行。未来双方将利用各自的优势资源,打造一个妈妈们获取新鲜、权威、健康信息的互动平台,让中国妈妈和宝宝得到全方位现代营养呵护。



发布仪式合影(从左到右依次为:妇产科专家王山米、儿科专家鲍秀兰、雀巢大中华区高级副总裁邱肇祥、“潮妈”叶一茜、优酷土豆集团副总裁葛威、雀巢中国大陆婴儿营养业务市场总监高丹及优酷土豆集团销售总经理陈利刚)



雀巢与优酷土豆集团领导向母婴专家颁发“资深专家团”聘书


    优酷母婴携手雀巢母婴联合出品的孕期视频宝典《巢妈好孕学院》已于8月8日上线,针对40个最具人气的孕期话题,邀请全国权威的专家,给怀孕的准妈妈提供最贴心的专业知识,力求为全中国的准妈妈搭建一个专业、安全、放心的孕期疑难解答平台。
    此外,雀巢“巢妈团”预计将在9月盛装重启。届时,妈妈们可以通过包括优酷母婴在内的多种渠道进驻“巢妈团”,在这个平台上与万千最美妈妈分享育儿经验和心情故事,在收获知名专家专业指导的同时,也能得到具有丰富实战经验的巢妈们的互帮互助,成为彼此在妈妈旅途上的后援军和智囊团。今后,巢妈团还将根据宝宝的年龄,为妈妈们提供更多母婴健康知识,并以消费者乐于接受,易于获取的方式传递给有需要的妈妈们。
    此次战略合作,为视频网站和品牌的融合做出了另一个示范。与以往不同的是,合作没有限定时间的范畴,是作为一个可持续发展的项目在进行。因此,在发布会后进行的媒体采访环节,雀巢及优酷方面都没有透露具体的投放量级,但均表示将花大力气探索并推动合作的向更深处发展。
    在早教领域,阶段的划分呈精细化发展,而之前优酷母婴频道的早期版本也是将0—3岁作为核心内容在进行打造,但此次雀巢及优酷两家却非常默契地踏在了0—7岁的范畴,于是我们可以发现,此次改版绝不简简单单是一种机械式的叠加。通过采访我们找到了一些不一样的东西,即除去保持原来的核心优势外,更是将平台打造成了建立在UGC之上的“互动的社区“,所有来到这里的母亲们,不仅可以获得专家的帮助,交流育儿经,参与各种育儿互动活动,更可以将宝贝们的生活点滴挪到网络上,在分享中留住岁月。
    此外,我们也了解到,雀巢此番致力于与优酷完成专业母婴社区的打造,在专业性上将有所建设。有三个层次,面对面专家咨询、固定时间内的专家网络答疑、24小时不间断的网络咨询。当然,要想将之建成并完善,需要一定的时间以及受众积累,在这方面优酷是有着相当的优势的。
    网络优于传统媒体的重要一点是互动性,此次战略合作目前看来是强强联手:最大的平台与最优质的品牌产品,但要想发挥它们对于母亲们的影响力,如何让平台与母亲们之间形成密切的互动,而不是变成视频内容的分发平台,是项目是否能如预期那样形成可持续发展的关键。

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