今夏屁股笑开花

孟丽君 2013-07-24 00:00

各类广告中，最让人不待见的除了购物广告，恐怕就是医药广告了。记得早些年，还有人抗议，要求不许在吃饭时间播放治脚气的广...

各类广告中，最让人不待见的除了购物广告，恐怕就是医药广告了。记得早些年，还有人抗议，要求不许在吃饭时间播放治脚气的广告。与脚比起来，大概屁股这个形象一样能让你倒胃口。
不过，时过境迁，传播环境改变了，人们的口味也变了，不是说大家变得喜欢恶心的东西了哈，而是中国人见识广了，越来越幽默，也能欣赏各种路数的幽默了。
所以，这个夏天，你很有可能在网络上的视频、社交媒体等多个渠道，遇上马应龙大讲特讲屁股那点儿事儿。而且，如果你是个正常的网民，这些事儿多半会博你一笑，并且随时转发分享给三五好友。
这是万合天宜为马应龙痔疮药策划的一个夏季网络传播活动。打响第一炮的是一部病毒视频《屁股欢乐颂》。

建议先看视频，再听我们叨叨幕后故事。

这个作品的幕后团队是万合天宜。也不您还不知道这家公司，但是如果说“叫兽”或“叫兽易小星”，很多网民都可能知道。这个视频就是出自叫兽的手笔，不过这次不是纯粹的个人自制作品，而是他与另两个搭档共同创立的公司万合天宜（叫兽戏称他们是“中国合伙人”），为广告客户马应龙策划制作的广告视频。
有关这个视频，我们就不用像电影一样一个个分镜头来解构，它为什么好笑，和品牌有什么关联了。有关这种恶搞型的病毒视频，倒是可以分享叫兽的一点经验。
“在拍摄的时候，一定不要觉得自己是在恶搞，而是觉得自己就是在讲一件非常严肃的事，一段有关屁股的人生智慧。”听完这段再回头看一遍，觉得是这样么？“总之，一定不能端着。”叫兽说。
而这也让他对合作的客户很是敬佩，因为现在很多所谓病毒视频太在意所谓的“品牌调性”，放不下身段，最后拍出来网友不爱看，更不用说分享了，还得用硬广来吸引更多人来看。结果就是被广告吸引打开视频的人，会觉得被骗了，白白浪费人生的几分钟。“我们客户负责决策的人最早就在西祠胡同混，他有非常好的网感。在电话会议里提案时，我用播音腔把文案一念完，他就笑了，说这个一定火。”于是，叫兽他们就开始做这件事了。
当然，叫兽已经不是一个人在战斗，也不是纯粹为博大家一笑了。作为一家公司，他们需要给马应龙策划实施一个完整的网络传播活动。
《屁股欢乐颂》还只是一个预热，在此之后，他们还要继续把屁股这点事做大，做好玩。
这就有了7月23日开始将陆续上线的《P大点事》。
话不多说，先一睹为快。

（第一集）

不解释了，援引一段官方介绍，《P大点事》这个节目旨在以生动趣味的新鲜模式为大众提供与屁股有关的生活健康资讯，它完全突破了过去身体健康节目枯燥无趣而模棱两可的讲解风格，反而在引经据典的同时融入了角色扮演，场景重现等新鲜元素，使节目呈现出丰富的知识性和强烈的可观看性。

在未来两个月，陆续还有七集会放送出来。

有关这个广告活动，还真不想从品牌洞察、策略、创意这样的套路来大谈一通，尽管它实际是有这样的逻辑和思考在里面。
跟叫兽聊完，印象最深的是两点。
一个是关于广告创意人的追求，还有广告类媒体的价值判断和立场。“一些业内媒体追捧的微电影，未必有好的创意，而是靠铺天盖地的广告费砸出来的效果。如果去问消费者，他们可能都记得看过，但很少有人会去转发分享给朋友。”而他相信，“好的创意是无法规模复制的，比如这次的屁股笑开花用过后就没法再用了。一个理想的广告业的未来应该不是出现一些被大规模复制的创意，而是创意行为本身”。通俗讲就是，行业环境与理念都会推动广告人努力去创新。
另外一点事关广告主。叫兽在言谈间对敢作敢为、了解老百姓、有“网感”的广告主很是欣赏。这让我想起了这两天微博上的一个小挑战：廣告主敢嗎？

7月23日
@姐夫李
如果一个广告主出2000万，要求做六个月内容营销，互联网上产生关于这个品牌的话题讨论，重要网站和社交平台上有影响的文章、视频、图表、动画，有人接活吗？门户网，技术网还是社交媒体公司愿接？那些建议发1000篇软文，2000次网页飞标的传统思路请稍息。
然后，某知名微博人回了下面一段，并抛出了那个挑战。
@王小塞: 廣告主跟楊冪假結婚、上演結婚真人秀、產品品牌植入、楊冪拿1000萬，代理拿1000萬、返點廣告主辛苦演出800萬，假楊冪小排介入、廣告主愛上90後小排、踢走楊冪、郭小四抱不平、小排上位、皆大歡喜。廣告主敢嗎？廣告主品牌適合達克寧。嘿嘿。

今夏屁股笑开花

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