总有一款打动你

无论是官方说的“昵称装”,还是大众口中的“卖萌装”,可口可乐今年夏天的大换装,绝对亮瞎了。眼见着身边一个一个人倒戈,...

无论是官方说的“昵称装”,还是大众口中的“卖萌装”,可口可乐今年夏天的大换装,绝对亮瞎了。眼见着身边一个一个人倒戈,从百事可乐转向可口可乐,也看到不只一次,有年轻人以前是在冰柜前选哪款饮料,变成了在一堆黑色的瓶子中挨个拿起来,为了挑一个想要的昵称。
这个创意的力量和来源已经不用追溯了,我们看看可口可乐在网上是怎么推的,就像它的那些昵称一样,它在网上掀起的一轮一轮的大小活动,也可以称之为:总有一款打动你。

群体:毕业不久的学生
体验:http://cocacola.renren.com
方法:
同学聚会这种事,很多人的感觉是刚毕业时还靠谱,时间久了,各种人生变化,想聚聚挺难的。
所以,在人人网上可口可乐发起的“那些年,我们的同学会”,最能吸引的恐怕还是那些刚走出校园,想和同学分享新生活的新鲜感,当然也还有兴趣和时间在人人网上各种玩的一群人。
可口可乐吸引大家来玩的方法就是一个虚拟的线上同学会。若干年前有个CHINAREN,如果你不是那么年轻的话,应该还记得,就类似那个,不过形式、技术比当然得与时俱进了。


首先,参与者可以任选角色:以发起人身份创建大型同学会,或是以参与者身份出席线上同学会,还能与指定好友一起回味旧时光。同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签,并自动加入自己所在班级的同学会时光轴(timeline)。在班级时间轴页面上,用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间,也可以将“线上重聚”后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内,共同维护时间轴,时刻维系同窗情。这些美好的瞬间都可以生成照片,随手分享给更多真实好友,让大家一起加入同学会。
不仅如此,可口可乐还会为“同学会排行榜”上的某个同学会举办一场真正的线下同学会。
据人人网方面介绍的数据是,活动启动5天,有近5万名人人网用户参加,人均参与活动高达5.73次,留下聚会影像共计8万多张,可口可乐在人人网上的品牌好友更增加了6576位。


群体:办公室一族

体验:http://e.weibo.com/1795839430/zEoE7rmWy?
方法:又到了防暑降温费炫耀企业文化的时候!可口可乐号召各大家在微博上喊出自己公司或兄弟公司的名称,然后就能收到可口可乐送出的防暑降温福利。


小米高管在微博上秀可乐定制瓶


群体:收集强迫症

体验:http://e.weibo.com/1732050982/app_131978921
方法:很多人对某些东西有成系列的收集癖,这次昵称瓶一出,又勾起了一批人的欲望。真要1瓶1瓶去各个终端找齐,难度可不小。于是,可口可乐与快书包合作,推出了可口可乐昵称瓶礼盒装,内装24瓶不同的可口可乐昵称瓶。


群体:通吃
体验:http://www.yihaodian.com/cmsPage/show.do?pageId=44053&tracker_u=10323644825&provinceId=2
方法:可口可乐定制瓶
独享、定制总能给人一种尊贵感,所以,当一个本来就亮瞎眼的瓶子上,居然还出现定制的人名时,又引来前仆后继的粉丝。
正因为稀缺,可口可乐就可以等着鱼儿们上钩,步步为营的展开营销计划。
总之,就是人们需要贡献自己的微博自媒体的曝光度,来求一个定制瓶。具体就不再回顾了。
这事儿看上去其实就像线下的排队现象,当我们看到人们拍成长龙等待在一个店面前时,一定会有人因此而加入。而当获得定制瓶的人越来越多,等待运气降临的人越来越多时,可口可乐需要把握心理节奏,如果等待太久而无所获,人群还是会散去的。
这也引起了朋友同事间茶余饭后的各种猜测,比如,连最后一个昵称是“中国梦”这样的想法都蹦出来了。在1号店上,只要购买可口可乐旗下饮料,满28元,就能拿到昵称瓶的兑换码,获得定制的昵称瓶。这下就不用拼运气了,反正盛夏来临,总是要买些饮料的,你猜消费者会卖哪个呢?





现在还是7月,几乎不用怀疑,等这个夏天过去,可口可乐在中国的销售数据一定相当漂亮。
实际上,到目前为止,网上有关昵称到底有多少个的说法还不一,最初有说是24种,到现在我们看到了1号店上提供的是43种,而网友还统计出了40和50多种等不同的数目。
甚至,我们还有点期待,在暑期结束时,可口可乐还会再来个惊喜,出现一两款亮瞎眼的新昵称瓶。


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