李小龙又复活了
孟丽君
2013-07-12 00:00
“无敌”、“cool”、“略屌”，在尊尼获加威士忌俱乐部官方微博发布视频《敬致变革者：李小龙》后，能看到这样一些评价...
“无敌”、“cool”、“略屌”，在尊尼获加威士忌俱乐部官方微博发布视频《敬致变革者：李小龙》后，能看到这样一些评价。在优酷上，该视频发布四天获得的浏览量4914次，并不是特别高，但评论比例很高，1439条。
这是尊尼获加推出的最新广告活动后的初期效果，活动以一支李小龙“复活”代言的广告影片为核心来启动。网友的反映似乎说明：这次的活动深刻打动了那些“愿意”被打动的人，同时，“复活逝者”这项技术难度很高的功夫，并不足以引发大众的普遍追随和传播。
李小龙的“弃武从文”
据负责该项目的创意广告公司百比赫（中国）方面介绍，这次广告主主推 “蓝牌”威士忌，他们希望发起一个广告活动，向“变革者”致敬，激励他们向更高层次进发，当然最好也能成为“蓝牌”威士忌的超级拥护者。所谓“变革者”就是那些在各自领域中取得非凡成就的精英，那些有着“永远向前”精神的人。
“先把他们想象成一群非常老练的受众。”说起这事儿，百比赫执行创意总监陈奕俊明白要影响这样一群精英，必须要找到真正新鲜、纯正、相关的方式。他们的团队考虑过好几个点子，据说直到有一天晚上，他和创意合作伙伴Leo一边喝着酒一边进行头脑风暴。他们开玩笑地问对方，在过去和现在最想和谁一起喝酒。想了很多名字！越想越多。有一刻，他们甚至用传奇人物的名字说唱。然后，突然就想到了李小龙。
陈奕俊回忆当时场景的用语还颇有画面感：“相信我，我们自己第一时间都觉得傻……禁不住大笑……笑过之后是一片无声的沉默，就好像是说：‘噢，拜托，这根本不可能，不是吗？！’
就是这种不可能把我们吓坏了。我们接着睁大眼睛对望，直觉告诉我们这想法对了。就这么简单，可以达成目标。到了第二天早上，还是很激动。我们决定就这么做了。”
很显然，这决定了他们不太可能让李小龙复活，大秀武术，而只能是场文戏，一场内心戏。
复活的难度
尽管有少数“完美挑剔”的网友还是嫌这个复活达不到真活人的效果，但是，这已经是全球少有的一个做到如此效果的广告了吧。最近一次能想起来的是奥黛丽·赫本在玛氏旗下GALAXY巧克力广告中的惊艳复活。不过，在那里面，奥黛丽·赫本可不用这么多内心戏，还有这么多大段的独白。
据介绍，这次的影片邀请了全球优秀的视觉效果公司The Mill 及著名导演Joseph Kahn加入。正如新闻通稿中所说，采用了革命性的拍摄制作技术，并在后期制作及效果方面，取得了前所未有的突破性进展。
很抱歉，具体技术细节，没法在这里一一讲解了。有一些素材可供八卦追溯。比如影片现场拍摄的演员为陈国坤－因饰演李小龙而出名的演员。该影片运用了顶尖的摄影技术，通过3D模型——120个不同的表情逐一制作，将李小龙的性格及形象塑造得惟妙惟肖。为了确保呈现完美的人物形象，动画特效师研究了众多有关李小龙的采访、电影及照片，甚至与雕塑家展开合作。
此外，在音乐和声音方面，他们邀请了电影音乐由作曲家Brian及Melissa（Brain Mantia 和Melissa Reese）联袂创作——打造一段扣人心弦的配乐，并使之与声音的细微差别及音调相得益彰，呈现李小龙的真实音色。
再来说说非技术活儿的部分。
如果你也想借鉴这种手法，在广告中复活某个人物，不妨听听陈奕俊经历了什么。
“这不是搞电脑绘图的把戏。我们是想将原汁原味的李小龙表现出来，一个其人生哲学影响无数后人的传奇人物。我们要让他真实地和受众对话，心灵相连进而引起共鸣。要引起共鸣则需将这深层思想完整呈现，不然就只是把玩科技。这是我们最担心的地方。”
“为达成目标，我们不放过任何一个细节，这真的很耗精力，团队日夜赶工。从写脚本开始，我们研究了能找到的关于李小龙的所有文章、影片以及访谈。我们把自己假想成是李小龙来写台词；我们研究角色，使他看起来、动起来都像李小龙；我们还研究科学、解剖学和物理学。我们甚至在和别人对话时研究对方的脸，真有点‘走火入魔’了”。
这是尊尼获加推出的最新广告活动后的初期效果，活动以一支李小龙“复活”代言的广告影片为核心来启动。网友的反映似乎说明：这次的活动深刻打动了那些“愿意”被打动的人，同时，“复活逝者”这项技术难度很高的功夫，并不足以引发大众的普遍追随和传播。
李小龙的“弃武从文”
据负责该项目的创意广告公司百比赫（中国）方面介绍，这次广告主主推 “蓝牌”威士忌，他们希望发起一个广告活动，向“变革者”致敬，激励他们向更高层次进发，当然最好也能成为“蓝牌”威士忌的超级拥护者。所谓“变革者”就是那些在各自领域中取得非凡成就的精英，那些有着“永远向前”精神的人。
“先把他们想象成一群非常老练的受众。”说起这事儿，百比赫执行创意总监陈奕俊明白要影响这样一群精英，必须要找到真正新鲜、纯正、相关的方式。他们的团队考虑过好几个点子，据说直到有一天晚上，他和创意合作伙伴Leo一边喝着酒一边进行头脑风暴。他们开玩笑地问对方，在过去和现在最想和谁一起喝酒。想了很多名字！越想越多。有一刻，他们甚至用传奇人物的名字说唱。然后，突然就想到了李小龙。
陈奕俊回忆当时场景的用语还颇有画面感：“相信我，我们自己第一时间都觉得傻……禁不住大笑……笑过之后是一片无声的沉默，就好像是说：‘噢，拜托，这根本不可能，不是吗？！’
就是这种不可能把我们吓坏了。我们接着睁大眼睛对望，直觉告诉我们这想法对了。就这么简单，可以达成目标。到了第二天早上，还是很激动。我们决定就这么做了。”
很显然，这决定了他们不太可能让李小龙复活，大秀武术，而只能是场文戏，一场内心戏。
好了，上李小龙复活的文艺励志电影，安静感受一下先。
欣赏完毕，回到开始的那句感受：“打动了那些“愿意”被打动的人。如果你了解并喜欢李小龙，被打动的可能性大；如果你信奉片中传递的人生哲学，你也可能对这个广告影片有些好感度。目前，唯一不太确定的是，对于年轻一代或是那些李小龙了解不多的人，他们是否会有所触动？
复活的难度
尽管有少数“完美挑剔”的网友还是嫌这个复活达不到真活人的效果，但是，这已经是全球少有的一个做到如此效果的广告了吧。最近一次能想起来的是奥黛丽·赫本在玛氏旗下GALAXY巧克力广告中的惊艳复活。不过，在那里面，奥黛丽·赫本可不用这么多内心戏，还有这么多大段的独白。
所以，这事儿是个技术活，但也不只是技术活儿。
据介绍，这次的影片邀请了全球优秀的视觉效果公司The Mill 及著名导演Joseph Kahn加入。正如新闻通稿中所说，采用了革命性的拍摄制作技术，并在后期制作及效果方面，取得了前所未有的突破性进展。
很抱歉，具体技术细节，没法在这里一一讲解了。有一些素材可供八卦追溯。比如影片现场拍摄的演员为陈国坤－因饰演李小龙而出名的演员。该影片运用了顶尖的摄影技术，通过3D模型——120个不同的表情逐一制作，将李小龙的性格及形象塑造得惟妙惟肖。为了确保呈现完美的人物形象，动画特效师研究了众多有关李小龙的采访、电影及照片，甚至与雕塑家展开合作。
此外，在音乐和声音方面，他们邀请了电影音乐由作曲家Brian及Melissa（Brain Mantia 和Melissa Reese）联袂创作——打造一段扣人心弦的配乐，并使之与声音的细微差别及音调相得益彰，呈现李小龙的真实音色。
李香凝女士、BBH亚洲执行创意总监陈奕俊、“致敬变革者”导演Joseph Kahn
再来说说非技术活儿的部分。
如果你也想借鉴这种手法，在广告中复活某个人物，不妨听听陈奕俊经历了什么。
“这不是搞电脑绘图的把戏。我们是想将原汁原味的李小龙表现出来，一个其人生哲学影响无数后人的传奇人物。我们要让他真实地和受众对话，心灵相连进而引起共鸣。要引起共鸣则需将这深层思想完整呈现，不然就只是把玩科技。这是我们最担心的地方。”
“为达成目标，我们不放过任何一个细节，这真的很耗精力，团队日夜赶工。从写脚本开始，我们研究了能找到的关于李小龙的所有文章、影片以及访谈。我们把自己假想成是李小龙来写台词；我们研究角色，使他看起来、动起来都像李小龙；我们还研究科学、解剖学和物理学。我们甚至在和别人对话时研究对方的脸，真有点‘走火入魔’了”。
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