街旁的广告即信息

孟丽君 2013-06-24 00:00

街旁的用户规模，相对现在主流的社交媒体规模不算庞大，但却也给其带来了用户群体和行为更为清晰的优势。“年轻”、“晒生活...

街旁的用户规模，相对现在主流的社交媒体规模不算庞大，但却也给其带来了用户群体和行为更为清晰的优势。“年轻”、“晒生活”、“爱分享”，在街旁官方对用户的描述中，我们能看到这样一些特征。当这样一群人的签到行为形成规模与轨迹时，就让广告主在街旁找到了营销结合点。于是，在街旁打包推荐得意的广告案例时，选择的分类尺度是：街旁用户签到轨迹，也就有了下面这些围绕场合圈、兴趣圈、乐活圈的案例。

街旁用户典型特征

年轻：70%的用户年龄在23-35岁，分布在北、上、广以及沿海一线城市。
晒生活：用户大部分以记录旅行和美食为主，是是活在当下的生活享乐派，机场和咖啡馆是他们在街旁上最热门的签到地点。
爱分享：85%的街旁用户使用智能手机，平均每人绑定3.1个主流社交媒体，即每次发布信息都会同步到三个或以上的社交平台。

场合圈典型案例

一日三餐

牙齿健康与否，通常在吃饭的时候就能感受到，而时下年轻的智能手机用户到了餐馆，仍是机不离手，像质检师一样记录着每道菜。李施德林看到了这个现象，在热门的餐厅投放了新产品的广告，并定制化一款“我为痴狂”的品牌滤镜，让用户尽情拍摄美食，并同时接收产品信息。活动期间有800,000多万张使用了李施德林滤镜的照片上传到各大社交平台，为线下销售带来了23%的增长。

越夜越精彩
芝华士推出12年1.5升装“皓夜”特别版时，特别针对夜店玩咖进行推广，在黄金时间（晚上八点）于城中知名酒吧推送广告。

兴趣圈典型案例

面条控
无论是兰州拉面还是日式乌冬，炒的还是水煮的，都能满足爱好面食者的胃。东方既白推出足料浓汤面的时候，为了极大化传播覆盖度，就选择了在各大面馆定点投放广告信息，告知所有爱吃面的消费者这道新出的汤面。

电影迷
看完一场激动人心的电影之后，意犹未尽地散场的影迷们往往对电影周边产品零抵抗。派拉蒙在新片《星际迷航》上映期间，抓住了影迷的心态，在京、沪热门电影院投放了活动信息，影迷们除了可以签到得徽章之外，还能通过摆出Spock游戏的任意手势、或和海报合影赢取电影周边产品。在社交平台上为影片进行多重传播。

乐活圈典型案例

旅行

趁着炎炎夏日和暑假旺季袭来之前，许多人选择在五六月出行。拍照并签到成了游客们每天记录旅程的基本动作。这个初夏，作为露得清“拥抱阳光美丽正能量”活动的唯一一家社交平台，街旁推出了一款带有地点信息、时间、温度、紫外线指数的智能滤镜，在不同时间使用该滤镜会产生不同角度的光源，让记录旅行更便捷更丰富。

K歌
广州百威干杯新品上市期间，在热门酒吧和KTV定点投放广告信息，邀请夜行者们附言干杯理由赢取“百威干杯派对“入场券和明星一起狂欢，给夜店玩咖们加码，喝百威干杯一起high。

在以上案例中还有一个特征就是：实现从虚拟社交到现实场景的社交行为轨迹。如果你对街旁描述的这群用户和营销方式感兴趣，不妨先听一下街旁对于广告的态度：用户在日常生活中发现分享自己的体验，这是街旁的核心价值。在与品牌进行广告合作时，他们相信“广告即信息”的理念，即通过了解用户习惯和需求，为其提供真正感兴趣、愿意了解的品牌信息。