最社交的产品包装

孟丽君编写 2013-06-14 00:00

还记得小时候第一次吃蛋筒冰淇淋，发现装冰淇淋的“壳”也能吃，那份惊喜，至今难忘，当时好像好连带着觉得老爸很伟大，因为...

还记得小时候第一次吃蛋筒冰淇淋，发现装冰淇淋的“壳”也能吃，那份惊喜，至今难忘，当时好像好连带着觉得老爸很伟大，因为他居然能买到这种冰淇淋。如今，各种商品的豪华包装，争奇斗艳，但有的却走入了争夺眼球的误区，至于那些锦绣其外败絮其中的咱就不提了。
最近，有关可口可乐的几个创意活动，又让我重拾了这份惊喜。
我要说的可不是最近中国国内流行的快乐昵称瓶，当然这也是一个创举，报道已经不少了，可以去这里一探究竟，http://happy.icoke.cn/campaign/summer/。

最冰爽的可乐
“雪碧透心凉”，不好意思，借用下广告词，这次透心凉的是可口可乐。
今年，在哥伦比亚卡塔赫纳举行的一次活动中，考虑到火辣辣的太阳下，人们在沙滩上的需求，可口可乐别出心裁，直接将可乐装入用“冰”制作的瓶子中。至于喝外可乐，你是把瓶子拿来做体外冷敷，还是干脆吃掉，那就随意了。

当然，完全由冰做的瓶子，拿久了还是受不了。所以，这些瓶子上带有可口可乐LOGO的红色套子，除了告诉你这是“可口可乐”出品外，也起到了保护的作用。

独乐乐不如众乐乐
这句话很多中国人都知道，可乐也了解。所以，可口可乐推出一种特殊的包装：SHARING CAN，我们就叫它分享瓶吧。

没有它之前，你也可以分享，但是很可能是买两罐，你一罐，我一罐。但是，如果你像变魔术一样，把一罐变成两罐，那分享给朋友的可不只是可乐，还有欢乐了。

听起来很简单的创意吧，但就只有可乐想到了，也做到了。而且，我寻觅了下，到现在还没发现在国内哪里能买到。

对于以”Open Happiness”作为品牌诉求的可口可乐，以上种种举动，不难理解。现在，咱们都在说社会化营销，并且绞尽脑汁希望创造出可以在社会化网络上传播的内容。但是，可口可乐又一次让人折服，无论是快乐昵称瓶，还是分享瓶，他们让瓶子本身就成为了人们喜欢的“社交礼物”。

最社交的产品包装

推荐