到底谁是“高手”？

陈燕妮 2013-06-03 00:00

　　为了点燃季播节目《谁是高手》的热度，河北卫视、广告经营管理中心、河北电视广告发展总公司临时抽调了部分人，组成了一个十...

　　为了点燃季播节目《谁是高手》的热度，河北卫视、广告经营管理中心、河北电视广告发展总公司临时抽调了部分人，组成了一个十来人的推广小组。这是一档展现民间传统艺术的竞猜节目。
　　“我们带着内心一丝理想化的情愫，把推广主题定在传承民间文化，希望借由一些事件引起大家对民间文化的一点点关注，进而关注到节目。”推广小组中的一名成员说。他们找了政府、草根、话题人物等力量，策划了一系列有趣的形式来推广节目，但最终效果却让他们的心里有些失落——网络的热力并没有带来收视的预期，如今难道所有理想化的追求，其结果都不会太理想吗？
　　这得先从《谁是高手》这档节目说起。
　　今年春节期间，河北卫视推出季播节目《炫动中国风》反响不错，并由此积累了一批民间艺人资源，很快台里准备在5月继续上阵第二季。
　　在寻找用什么样的节目可以更好地呈现民间艺术时，他们遇到了节目模式引进与制作公司世熙传媒。世熙向其推荐了英国收视冠军节目《Odd One In》模式——将民间高手隐藏在几个形似或演技高超的人中间，两队明星嘉宾需要通过观察、质问，判断谁是真正的高手。两者一拍即合，并取名为《谁是高手》。

　　我们的采访对象强调，他们不是跟风去买模式，而是“带着内涵去找壳”，有了这个壳以后，他们往其中加入中国的民间绝活，特定的历史故事等。
　　所以，尽管这是河北卫视近几年来第一次引进海外节目模式，但是推广小组并没有把此作为推广重点。这个策略没错，现在是个上星频道都在买模式，再推广这个就没有新鲜劲了。
　　推广的过程中，除了运用台里的资源，必然会借助其他媒体、名人等等。推广小组明白，要让其他人也助力自己一把，一是要有钱，二是要在“三观”上取得共识，这样推广才能达成一致。大家一起传承民间文化就是一个很好的由头，“我们把想法、初衷和一些推广合作伙伴聊了以后，他们觉得，这个事情我们可以一起玩一玩。尽管社会很浮躁，还是有一大批人愿意去做点有深远意义的事。”
　　作为节目嘉宾的中国最萌法师延参也是因为这点愿意“参乎”推广节目。“我们和延参法师沟通得比较深入的一点是，如何用民间艺术的力量来引导人民生活的正能量，法师的原话是，如果你想这么做，我愿意参乎参乎。”
　　之后，延参法师发微博时，会时不时地将他惯常的人生指点语录与《谁是高手》结合起来；同时他四处做讲座时，也会传达“人人都是生活的高手，只要你心怀正能量”之类的观点。在一段时间内，《谁是高手》仿佛变成了法师生活中的一个符号。

延参法师微博内容摘录

　　常规的推广手段如平媒报道、户外广告、地推活动等，他们都涉及了，目前正在与冠名商梦金园洽谈，看能否提供点金条之类的作为奖品，“这不比啥都来劲”。而互动的主阵地，他们放在了新浪微博上，主要有这样几个动作：
　　一是与河北微博发布厅（“河北发布”）这个政府官微一起策划了助力民间文化传承的话题讨论。“我们觉得自己在做一个很有意义的事，应该和政府部门沟通。我们尝试着和河北宣传部沟通了两次。他们认为民间文化其实是和中国梦有关联的，因此很支持我们，打通了他们在新华、人民、新浪、腾讯、燕赵都市网五大微博平台，发起网友对民间艺术的讨论，同时主动联系新华社、人民网发布新闻稿。”
　　“河北发布”在新浪微博上有200多万粉丝，借由这一政府力量的加持，推广小组表示，效果还是很突出的。

　　二是找一些具有屌丝气质的微博红人帮助推广节目。前阵子加多宝与王老吉的凉茶大战，以及杜蕾斯和冈本之争，让推广小组有了一个思路——杜蕾斯说我是全球最薄的，冈本说我是最有快感的，那《谁是高手》能不能作为中间人，冷不丁地冒出来问，你们谁是高手。推广小组创作了几个“谁是高手体”版本，借由大V账户传播。

三是在河北电视台官微上举办竞猜、抽奖的活动，每次转发的数量都能到几十万量级。但这也是不断试错的成果。“我们也注册了‘河北卫视谁是高手’节目微博，但是没有粉丝基础，互动的情况不佳，而且季播结束之后，这个账号的意义也不大。因此我们把活动放在粉丝量较多的‘河北电视台’上。”
　　但是类似有奖竞猜这样的方式毕竟只是让部分网友关注到节目，只有内容上有话题、有爆点才能引起更大的影响力。这点，用那个推广成员的话来说就是：戳中他们的软肋了。
“把节目内容剪辑成段子来传播，是我们推广上的遗憾。《谁是高手》由世熙承制，推广我们来做，制作和推广稍微有些脱节。另一方面，节目内容上还要再精益求精，节目已经播了两期，我们还没有发现有哪个点可以引爆传播。”
　　推广小组的成员举了这么一个例子，微博红人“留几手”出于一些达成共识的追求，发了一条有关他们的微博，最终转发量也就2万多，但是《非诚勿扰》也找“留几手”发了一条，结果就有11万多的转发量。“这能看出来节目本身的影响力直接也影响网络上的传播效果。”
　　当下观众对节目的态度也让他们有些心寒。从播出两期的数据来看，对于节目宣扬的民族文化、燕赵文化，观众的接受度并不高。后来，也许正是出于迎合这些观众的收看态度和收视口味，从第三期开始，《谁是高手》播出时间由周四晚间十点移至周六晚间十点，“还是想试一下周六晚上是不是会有比较多休闲心态的人来看这档节目，尤其是在那一片灯火阑珊的歌声之中，我真不知道会有谁，愿意为这份安静而回眸……。”
　　渐渐地，节目推广的热度有些冷却了。“如果节目本身不够劲爆，而我们却还在网络上拼命呐喊，到最后，那我就只能在这个夏天，收获一片冰冷的心了。”
　　看过了节目，我认为河北卫视做了一个实在的节目；而我的同事在看完我的采访记录后，感叹这个采访对象说得真是实在啊，可问题是，现在这个社会还流行实在吗？
　　我们就不能再怪河北卫视会改变策略了——周四晚间接档《谁是高手》的，是男女对抗益智综艺秀《男过女人关》，美女多多足够吸引眼球，劲爆话题满足猎奇心理，也许，这才会是让大家放松嗨皮，毫无顾及的欢笑和八卦的娱乐节目。到最后，其实不管怎样的改变，说白了都是为了观众，用心的节目其实都值得我们为之驻足，因为不管你看或不看，它们都在那里盛开、绽放、灿烂……