澳大利亚吸引旅游者的那些方法
孟丽君 编辑
2013-06-03 00:00
澳大利亚旅游局今日在中国的赫赫声名，与“世界上最好的工作”关系不小。最近，传出消息，现任创意商DDB丢掉澳大利亚旅游局的...
澳大利亚旅游局今日在中国的赫赫声名，与“世界上最好的工作”关系不小。
最近，传出消息，现任创意商DDB丢掉澳大利亚旅游局的业务，转而由姐妹公司Clemenger BBDO负责。
而如果有人追溯一下2008年的新闻稿，会提到这样一段故事：澳大利亚旅游局举办全球创意比稿，在经过第一轮比稿之后，留下了7家代理商到第二轮。当时，Clemenger BBDO就在其中，但很快就决定“老子不玩了”。那次比稿中，DDB最终胜出。
4年之后，这个大单又落到了Clemenger BBDO手上。
比稿消息出来后，有业内网友评论，DDB还是做得不错的。大概，澳大利亚旅游局是希望好上加好吧。
对于很多中国人，现在想的可不只是去那里工作，而是移民。要是启动一个活动，胜出者移民澳大利亚，不知道效果怎样？
2008年11月，澳大利亚旅游局正式面向中国市场推出以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片。
寻觅真我之旅：http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5MTIyNDAw.html
据说，宣传片的灵感来自于巴兹·鲁赫曼执导的电影《澳大利亚》。宣传片采用了澳大利亚土著Walkabout（寻觅真我之旅）的概念来表达这个主题，并邀请了在电影《澳大利亚》中饰演土著少年的演员布兰顿·沃尔特斯（Brandon Walters）出演宣传片中的角色。
宣传片就像一部电影那样讲述了一个故事，有源起、高潮和结尾。核心情节演绎为东方版和西方版两个故事短片，阐述了当代人在工作、生活的重压之下迷失了自我，在心灵上与至亲至爱分离，然而却在澳大利亚无垠的天地间释放压力、重拾自我。显然，澳大利亚旅游局希望借此巩固与提升澳大利亚在世界旅行者心中首选目的地的形象。
宣传片里有一句话，估计到今天还会打动写字楼里电脑前的你：抵达的时候，他是李先生，财务副理。离开的时候，他是李明……你现在是李先生，还是李明？
2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站。
当时，他们提供一份梦幻般的工作，描述如下：招聘“岛屿看护员”，在澳大利亚的大堡礁进行为期6个月的工作，工作内容包括：喂鱼，保持水池干净，兼职邮差。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小任务，最重要的是探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’”。
“岛屿看护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。此外，旅游局还会安排“岛屿看护员”进行一些体验活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行等。
作为回报，“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约70万人民币）的报酬，还可以免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统等。此外，“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施等。进行岛上巡视时，“岛屿看护员”则可以驾驶配给他的一辆小高尔夫球车。
宣传广告：http://v.youku.com/v_show/id_XMzU3ODYxNTAw.html
如果你看着心动，别人其实也一样。据说招聘广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站（www.islandreefjob.com）。
除了关注和报名的人多以外，当时美国 《纽约时报》、英国《独立报》等都对这份令人难以置信的工作进行了报道，当然也包括咱们中国的不少媒体。
关于这件事，广告圈的人估计没有不知道的，某种角度上，它更像是一个成功引入了公关思维的广告活动。
这个创意此后在国内也被有些公司“学习”使用过，但效果大概不如人意。
2012年，澳大利亚旅游局联合土豆、天地合娱乐联合出品微电影《再一次心跳》，由陈正道导演，罗志祥、杨丞琳联合主演。
活动网站：http://marketing.tudou.com/australia/dya/
影片讲述了一对情侣在澳大利亚发生的一段浪漫唯美的爱情故事，男女主角跟随心跳的寻觅，最后在塔斯马尼亚的塔胡恩空中走道(Tahune AirWalk)重逢、相拥的画面让每一个相信爱情的人都为之心动。
与此同时，男主人公小猪罗志祥的新专辑《有我在》也顺势发布销量突破15万，主打歌《今天你最漂亮》的MV童话般美景大多摄于塔斯马尼亚，此张专辑中还包含了《再一次心跳》的赠送海报与光盘
也许你不喜欢这种偶像剧的路数，但是，我还真的希望咱们国家的旅游宣传片能多点“故事”，而不只是一组动态播放的风景“图片”。
时隔3年，澳大利亚旅游局再次推出“世界上最好的工作(Best Jobs in the World)”整合传播活动。这一次不只是昆士兰，而是同时推出六份风格迥异、体验独特的工作，即成为新南威尔士州的玩乐达人(Chief Funster)，在北领地做内陆冒险家(Outback Adventurer)，在昆士兰州做国家公园巡护员(Park Ranger)，成为南澳大利亚的野生动物看护员(Wildlife Caretaker)，在墨尔本做生活时尚摄影师(Lifestyle Photographer)及在西澳大利亚州做品尝大师(Taste Master)宣传视频：http://player.youku.com/player.php/sid/XNTIyMDQwNDA4/v.swf
不知道这是不是澳大利亚旅游局更换代理的原因呢？
最近，传出消息，现任创意商DDB丢掉澳大利亚旅游局的业务，转而由姐妹公司Clemenger BBDO负责。
而如果有人追溯一下2008年的新闻稿，会提到这样一段故事：澳大利亚旅游局举办全球创意比稿，在经过第一轮比稿之后，留下了7家代理商到第二轮。当时，Clemenger BBDO就在其中，但很快就决定“老子不玩了”。那次比稿中，DDB最终胜出。
4年之后，这个大单又落到了Clemenger BBDO手上。
比稿消息出来后，有业内网友评论，DDB还是做得不错的。大概，澳大利亚旅游局是希望好上加好吧。
对于很多中国人，现在想的可不只是去那里工作，而是移民。要是启动一个活动，胜出者移民澳大利亚，不知道效果怎样？
开个玩笑，翻出几个澳大利亚旅游局曾经做过的推广活动，看看当年的创意，是否还能打动今天的你。
2008:寻觅真我
2008年11月，澳大利亚旅游局正式面向中国市场推出以“寻觅真我”为主题的全新旅游宣传片。
寻觅真我之旅：http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5MTIyNDAw.html
据说，宣传片的灵感来自于巴兹·鲁赫曼执导的电影《澳大利亚》。宣传片采用了澳大利亚土著Walkabout（寻觅真我之旅）的概念来表达这个主题，并邀请了在电影《澳大利亚》中饰演土著少年的演员布兰顿·沃尔特斯（Brandon Walters）出演宣传片中的角色。
宣传片就像一部电影那样讲述了一个故事，有源起、高潮和结尾。核心情节演绎为东方版和西方版两个故事短片，阐述了当代人在工作、生活的重压之下迷失了自我，在心灵上与至亲至爱分离，然而却在澳大利亚无垠的天地间释放压力、重拾自我。显然，澳大利亚旅游局希望借此巩固与提升澳大利亚在世界旅行者心中首选目的地的形象。
宣传片里有一句话，估计到今天还会打动写字楼里电脑前的你：抵达的时候，他是李先生，财务副理。离开的时候，他是李明……你现在是李先生，还是李明？
2009：世界上最好的工作（BEST JOBS IN THE WORLD）
当时，他们提供一份梦幻般的工作，描述如下：招聘“岛屿看护员”，在澳大利亚的大堡礁进行为期6个月的工作，工作内容包括：喂鱼，保持水池干净，兼职邮差。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小任务，最重要的是探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’”。
“岛屿看护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。此外，旅游局还会安排“岛屿看护员”进行一些体验活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行等。
作为回报，“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约70万人民币）的报酬，还可以免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统等。此外，“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施等。进行岛上巡视时，“岛屿看护员”则可以驾驶配给他的一辆小高尔夫球车。
宣传广告：http://v.youku.com/v_show/id_XMzU3ODYxNTAw.html
如果你看着心动，别人其实也一样。据说招聘广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站（www.islandreefjob.com）。
除了关注和报名的人多以外，当时美国 《纽约时报》、英国《独立报》等都对这份令人难以置信的工作进行了报道，当然也包括咱们中国的不少媒体。
关于这件事，广告圈的人估计没有不知道的，某种角度上，它更像是一个成功引入了公关思维的广告活动。
这个创意此后在国内也被有些公司“学习”使用过，但效果大概不如人意。
2012：再一次心跳
活动网站：http://marketing.tudou.com/australia/dya/
影片讲述了一对情侣在澳大利亚发生的一段浪漫唯美的爱情故事，男女主角跟随心跳的寻觅，最后在塔斯马尼亚的塔胡恩空中走道(Tahune AirWalk)重逢、相拥的画面让每一个相信爱情的人都为之心动。
与此同时，男主人公小猪罗志祥的新专辑《有我在》也顺势发布销量突破15万，主打歌《今天你最漂亮》的MV童话般美景大多摄于塔斯马尼亚，此张专辑中还包含了《再一次心跳》的赠送海报与光盘
也许你不喜欢这种偶像剧的路数，但是，我还真的希望咱们国家的旅游宣传片能多点“故事”，而不只是一组动态播放的风景“图片”。
2013：世界上最好的工作（BEST JOBS IN THE WORLD）
时隔3年，澳大利亚旅游局再次推出“世界上最好的工作(Best Jobs in the World)”整合传播活动。这一次不只是昆士兰，而是同时推出六份风格迥异、体验独特的工作，即成为新南威尔士州的玩乐达人(Chief Funster)，在北领地做内陆冒险家(Outback Adventurer)，在昆士兰州做国家公园巡护员(Park Ranger)，成为南澳大利亚的野生动物看护员(Wildlife Caretaker)，在墨尔本做生活时尚摄影师(Lifestyle Photographer)及在西澳大利亚州做品尝大师(Taste Master)宣传视频：http://player.youku.com/player.php/sid/XNTIyMDQwNDA4/v.swf
不知道这是不是澳大利亚旅游局更换代理的原因呢？
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