欧洲商学院The Mediaschool Group最近发布了一个名为The Next Generation of Marcoms的报告。报告内容基于一项针对2000名营销专业学生的调查发布，这些被访者年龄在20-25岁之间，来自英国、法国、西班牙、比利时，调查内容涉及五个主题，包括数字化与下一代，marcoms的未来，职业，伦理与灵感。

调查结果显示，90%的被访者认为社交媒体不应该是一个独立单元，而是应该整合到所有营销体系中。80%的被访者还相信在未来十年，独立社会化营销机构将不复存在。

同样取得高票认同的是，90%受访者表示自己未来更愿意加入有整合营销能力的代理机构，因为这样的机构能够也愿意提出能整合广告、直销、社会化、数字和公关的营销策略。

此外，多数人在未来会非常在意内容营销和公关思维。81%的被访者相信内容营销会成为未来十年营销工作非常重要的部分，同时，70%的被访者期望代理公司在提案时会更多引入公关思维模式。

但是，这并不意味着电视时代的终结，对于“电视广告将变得无关紧要”的结论，68%的受访者表示不同意。

调查还发现了一个有趣的现象：这些20-25岁的年轻人并不认为他们自己是数字原生代（DIGITAL NATIVES，用来形容生在数字时代的这代人），相反，70%的人相信，比他们晚生十年的这一代，才是未来真正掌控数字媒体的人。

Scott Wilson（Cohn and Wolfe的EMEA常务董事）相信，这个调查结果会对营销业产生不小的冲击，特别是那些满足于目前广告现状、缓于行动的人。

此外，有一点值得雇主考虑。调查中86%的受访者说他们愿意选择这样一种代理公司，他们不仅在意为品牌创造利润，同时也关注创造社会价值。