人人互动创意展示——进步不止一点点

  近期人人公司举办了2013“人人啸应”北京营销峰会。其向市场发布的多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式,加速移...

  近期人人公司举办了2013“人人啸应”北京营销峰会。其向市场发布的多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式,加速移动广告的中国式独特商业化进程;顺应大数据潮流及原生广告趋势,把握消费者兴趣创造的趣味互动广告,皆成本次峰会亮点。

移动广告商业化提速

   截止到2013年一季度,已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人。如何把PC端和Mobile端的用户都捕捉到,成为所有品牌广告主和人人公司面临的营销问题。大会上,人人公司发布了多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式。年初,人人在移动平台上的诸多畅想悉数亮相。

   1)html5技术丰富人人移动创意展现
  基于html5技术,更多的奇思妙想被用于品牌社交营销,用人人账号无缝登录,在以html5技术实现的移动迷你站内,用户可以获得比App更便捷的使用体验。品牌也无需担心APP下载及注册造成的参与流失,大大提高用户参与度和品牌传播力。
   2)移动语音新鲜事为品牌主页贡献内容
   继文字新鲜事和图片新鲜事之后,人人推出了移动语音新鲜事,品牌与用户对话及沟通有了变得更简便的方式。用户发布移动语音新鲜事并@品牌主页,不仅会被品牌抓取到,甚至可能成为品牌主页的发布内容。不仅如此,人人还为品牌提供了一个移动活动站聚合页,来承载不同用户@同一个品牌主页发布的移动新鲜事,方便品牌及品牌好友加深对彼此的了解。
   3)移动设备间数据传输,创造更多轻互动创意

   移动设备间数据传输,为品牌社交轻互动的创意展现形式,提供更多发挥空间。


   4)客户端登录页广告,覆盖更全,展示更炫
   全面覆盖的广告触达,不容错过的视觉展现。
   
   这些移动创新形式,融合了实名制、真实关系、全新创意及移动媒介的特性。突破了移动广告只能靠banner广告、信息流原生广告的边界,更符合中国品牌广告主的现实需求。实现PC加Mobile用户的全覆盖与互动,更为创新、精准、有趣。
   
大数据时代营销升级
   大数据已成营销界热门词汇,业界都在期待大数据如何真正变身为助力营销的产品。
   人人公司在社交领域率先推出了独家大数据产品,即帮助企业快速获取消费者insights的“社交基因大数据平台(Genome)”,展示品牌个性, 增强沟通互动的超级社交官网“新版人人网品牌主页(Page2.0)”成功升级,利用真实好友的意见影响用户决策甚至引发购买的“推广新鲜事(Sponsored Story)” 应运而生—— Genome,Page2.0,Sponsored Story,人人啸应峰会推出的三款营销新品形成合力,多维度助力品牌社交营销。
   “社交基因大数据平台(Genome)”,在不侵犯用户隐私的前提下,通过整合PC+Mobile平台数据、用户属性、兴趣标签、语义分析灯四层数据过滤系统,迅速了解目标消费者的兴趣,喜好,在谈论的话题,希望得到什么,对什么品牌,产品有怎样的偏好或疑惑,让企业在研发产品和挖掘消费者Insights时变得更全面真实迅速,让广告推送更具针对性。
   新版人人网品牌主页(Page 2.0),帮助品牌企业在社交网络上建立起完全个性化社交官网。企业用户一键升级即可在人人网上更美观、更简便,更个性地展现品牌个性,轻松实现视频,对话、客服、活动,调研、电商等多种营销模块需求。

   推广新鲜事(Sponsored Story),利用用户的喜好影响其朋友。它将人人网用户对品牌产品的喜好、评价、分享等行为转化为特殊的新鲜事广告,确保被其好友看到。来自真实好友的意见最容易引起用户的感知与共鸣,甚至直接影响其消费。这也是人人网首个打通PC和Mobile的营销产品。


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