作为一个关心广告的人，看起来很多时候我们是努力过了头，‘不识庐山真面目，只缘身在此山中’，当局者迷适用于大多数广告人。所以不要对客户投入大量调研有厥词，很多时候消费者还真的看不懂你要表达什么。能看得懂你广告的北上广深加起来也就是一亿人口，但中国那么大，那十二亿人就不卖货给他们了吗？所以说，作为广告人我们要理解和包容传统广告的肤浅与直接，甚至是恶俗。在实际生活中没人关心这些，广告不会让老百姓觉得更幸福，他们更关心一年能赚多少钱，孩子如何能更有出息，甚至健康对他们来说都没那么重要。大部分人的精神生活是匮乏的，大家为了生存仍然疲于奔命。

现在大家都时髦地谈着Socialmedia，谈各种新媒体新趋势，谈行业的变革。在我看来，唯一能最终对传统广告和传播业有撼动的就是电商平台。在电商的平台，人们的目标是赤裸裸的----物相对美，价相对廉，关键是能直接看到其他用户的评价和使用体验。物流的发达让电商几乎不受地域限制。互联网是讲口碑的，这让那些自说自话的宣传怎么样扔出去又怎样弹回来（想想中国红会和向下的大拇指吧）。电商会让人们更迅速回归需求本质，购买行动几乎不受任何情感因素所左右，这使大部分传统广告理论在如此现实的环境里变得苍白无力，不堪一击。

举个例子，一位妈妈，孩子胃胀想买些OTC的小儿胃药，她从来不看电视，也很少注意这方面的信息，所以对这类药的知识知之甚少，她已经养成网上购物的习惯，所以她这次选择了一家可信的医药电商平台，一搜即出来20几种小儿胃药产品，她仔细阅读各位妈妈的评价，稍微比较了药的价格和生产厂商就做出了购买决定。我觉得在当下，这位妈妈的购买行动一定不是什么特例了，你能说传统广告对她来说还能起到很大作用吗？