2011年12月14日，土豆网2011营销营销颁奖盛典暨2012年黄金资源发布会在上海举行。海量的内容和业已形成体系的发展策略，让笔者兴致盎然：2012年，土豆网要你好看！

土豆网首席运营官王祥芸介绍，上市之后土豆网采用YouTube+hulu+HBO模式，实现UGC、版权购买、自制内容三条主线全线发展。“Youtube”是指土豆网在UGC方面的巨大优势，UGC激发草根创作，形成草根创作和广告营收产业链；“Hulu”是指版权内容的丰富多样，2012年土豆网获得大陆、港澳台、海外等影视剧集版权，还与乐视网合作形成资源的基底资源；HBO是指由土豆网原创中心打造成完整的版权生产链。

谋求新的爆破点

影视剧版权资源依旧是视频网站争夺的重点，但现在任何一家视频网站都不可能囊括所有的内容。所以要获得更多用户以提升竞争力，在有限的资金内获得与别家不同的资源便是上策。与别家视频网站稍显不同，土豆网定位“多元内容合作体系，最大影视版权资源，最优动漫综艺平台”，除了覆盖大批明年热点影视剧资源之外，纵深攻占美剧、台湾综艺节目与动漫市场。

2012年土豆网与乐视网合作，共同打造视频合作平台。形成超过600，000集各类型的内容，成为国内最大的版权资源库。另外，与国内卫视合作播出国产电视剧首播达10，000集，覆盖央视、湖南卫视、安徽卫视等主流卫视的90%热剧。其中与江苏卫视联播《怪侠欧阳德》更是2012开年第一大戏。

美剧是土豆网上市之后买剧的一大重点，原因在于美剧在中国视频网站会不时出现“断粮”危机，而高学历高收入的年轻群体对于美剧的追捧在逐年扩展。所以对于美剧市场的争夺便是一个有十足妙处的利益点，土豆网争取实现对允许引进美剧的全覆盖，2012年热播美剧达2000小时，并且实现“中美同步播出”的新模式。明年土豆网购买的美剧主要有《复仇》《绝望的主妇》《犯罪心理》《神秘河》等等。

全面独播台湾中天影视的《康熙来了》《大学生了没》等五大综艺节目则是土豆网2012年最值得一说的综艺节目版权资源。《康熙来了》《大学生了没》这些台湾综艺节目深受大陆年轻群体的喜爱，并且观众粘性非常高，尤其是年轻女性很多都是追着收看。这些综艺节目独家播放版权的取得，能够为土豆网赢得巨大的流量和忠实的观众。但不能简单将这些资源糅合在一起播放就完事，如何利用这些资源还需要恰到好处的营销加工技巧。土豆网将台湾综艺节目及其相关资源相结合，深化利用，结合土豆原创中心，形成极具“台湾”风格的综艺架构。例如发挥《康熙来了》衍生效益，推出《寻找康熙二世》，打造“搭档型”主持人选秀活动，选出内地版的“蔡康永、小S”；《大学生了没》则是配合当期话题，同步走进各大高校同步采访，打造两岸互动；土豆自制节目《哈林哈时尚》《土豆通台湾》《爱啊哎呀，我愿意》等内容都与台湾有着千丝万缕的联系；另外，从自制节目团队到签约艺人都有优秀台湾电影人的加盟。

动漫市场尚属视频网站的蓝海资源，土豆网日前宣布土豆网动漫资源的拥有量与电视剧看齐，大力度扩展动漫频道，这是继国产影视剧、美剧后，土豆网的又一大内容资源。相应动作为，成立北京提线数字科技有限公司，专注于原创动漫的制作领域；除了成立新公司之外，与国内玄机科技《秦时明月》签署独家合作协议，并且与央视动画、卡酷、炫动、金鹰等卡通卫视和国内数十家动画制作公司也取得合作；不过，更大手笔的还是与日本东京电视台合作，获得《火影忍者》《死神》《银魂》等在内的60多部日本动画片独家播出版权。目前少有视频网站进行大面积部署动漫版权资源，土豆网在这方面又快了一步。相信土豆网本次动漫领域的举措将带来行业的跟风，视频行业将有更多的资源向动漫领域倾斜。为保持领先地位，土豆网应该在引进大批动漫影视资源的同时，着力进行优势资源二度开发，使之成为领先行业的又一内容基石。

自制内容集散地

土豆网原创中心总经理刘思铭说，2012年土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，并通过高品质的内容提供网友最优秀的互动体验。原创中心将建立自制内容竞争壁垒形成类似HBO模式的土豆网发展战略。

土豆网原创中心策划并运营的Channel豆是全新的互动娱乐直播平台产品，原创自制是其核心竞争内容之一。它会整合播出一些列高优质自制节目《哈林哈时尚》《爱啊哎呀，我愿意》《土豆通台湾》《土豆玩出味》《世界We记录》。由此，土豆网形成了自己的自制产业链，将Channel豆打造成土豆原创内容群体站和品牌形象。它在2012年1月7日开始首播，将会在未来的三个月内陆续推出两部自制偶像剧、一部自制综艺节目、七档各具特色的自制娱乐节目。

一条链子下来，原创中心建立起了完整的内容生产链，它的运营模式可以概括为：横跨娱乐、原创、纪录片等各领域,包罗优质自制节目、旗舰自制剧与独家顶尖版权内容,定位为“新电视,潮这看,亿万人在线的同时享乐”平台。正如王祥芸所说，一个视频网站绝对不能依靠影视剧形成自己的影响力，而是要靠自制形成自己的品牌效力。土豆网的客户也说，他们看中的是土豆网讲故事的能力，也就是土豆网自制娱乐的能力。所以在越来越讲究视频网站自制的时代，土豆网自制链的形成以及牢固会是其明年最值得深究的内容。各视频网站都在宣称明年要加大自制内容的投入，但土豆网作为在视频自制第一个吃螃蟹的视频网站，它所建立的原创中心以及原创产业链也是相对较早的。

提升广告投放价值

限娱令和限广令的推出对于视频网站来说，是一个利好消息。虽然效果还需一段时间来显现，但广告主们对视频网站更加具有优势的性价比越来越看重，对于土豆网来说，“娱乐”便是其视频营销解决方案的DNA。“娱乐营销理念”是土豆网区别于别的视频网站的一个明显营销标志。在媒体环境日趋社会化的今天，土豆网拓展社会化渠道，将自身内容作为载体，渗透进入人与人的关系里，让主动传播成为现实。王祥芸谈到，土豆网将在2012年发力打造中国人视频生活的中心，发现人与视频的一切关系，并让它们自由分享和连接。所以，通过UGC和原创内容等互动形式，网友、土豆网和客户三者关系会变得社会化和人性化。那么，品牌营销就会相应简单并且效果更大。

12月14日晚，2011土豆网视频营销盛典如期举行。数百家国内外品牌高层一起分享了代表土豆网2011营销水平的营销案例。

“盘龙云海美丽三重奏”获得土豆网2011年营销盛典的全场大奖，另外中顺洁柔之星舞动中华获得互动营销大奖，百事纯果乐《爱缤纷》获得整合营销大奖，这都是土豆网在2011年营销领域的不错案例。他们都代表着土豆网在视频营销上面的方式和能力。线上单纯广告位的推广已经远远满足不了品牌推广的要求，线上推广和线下活动整合会是大方向。从《爱缤纷》这部网络剧中土豆网策划制作水平和现在土豆网的原创阵势来看，土豆网已经逐渐向着全媒体的方向迈进——拥有策划、制作、推广以及整合的内容层面和营销层面的能力。媒介也再不仅仅是提供一个平台，兼有品牌主的诉求、广告公司的策划以及媒介的执行能力来提升广告的投放价值。