不知不觉中，一些苹果的粉丝们逐渐转向了三星。这其中，三星2011年底推出的三星Galaxy Note的功劳不小。时隔一年，Galaxy Note Ⅱ上市。三星启动了一次阵势“吓人”的广告战役——百人代言，字面意思就是，请100个人拍了100支代言广告。乍一听，一定会有两个想法：三星真有钱！三星这是要一战定乾坤，彻底打消iPhone的气势？

实际情况并非这么简单。在豪华阵容背后，三星有着精打细算。

“Galaxy Note已经有相当的知名度，也拥有了一批用户，很多人也对它的功能特点已经有所了解。”根据代理公司三星鹏泰的介绍，所以，新一轮的广告最希望达到的目的是：创造一个传播高峰，吸引大家对新上市的Galaxy Note Ⅱ的关注。

“要让大家感到一种氛围，越来越多的人在使用Galaxy Note”，这让百人代言听起来不那么疯狂。此外，“Galaxy NoteⅡ在产品性能、功能上也有许多改进，用十分钟也未必能讲完”，但是，如果让每个人讲一个理由，就不一样了。如此一来，或者是几个人讲N个理由，也或者是N个人各讲一个理由。

就这样，一个听起来逻辑简单无比，但却有点疯狂的想法诞生——百人证言，每个人讲一个喜欢Galaxy Note Ⅱ的理由。之所以说“疯狂”，在于执行成本貌似很昂贵，特别是代言成本和广告投放花费。

“其实没那么贵”，三星鹏泰解密了这个豪华阵容背后的精打细算。

所谓的百人实际是101人，包括1对双胞胎，还有1个还在妈妈的肚子里。三星为这百人拍摄了99支产品代言广告。这些实际是分成两个梯队，一类是大众名人，有10支，一类是小众名人，共89支。后者其实是在各行各业的小众领袖，“他们很多人原本就是GALAXY NOTE的用户，很多人就很喜欢这个手机。而且，被请到摄影棚拍代言广告，本来就是一件非常新鲜、有趣的事。”言外之意，自然不用昂贵的代言费。而即便是10位名人，以三星一贯的策略来看，也不会是一锤子买卖。

因为是百人代言，活动官网也采取了特别的视觉设计和HTML5的技术。99组代言人的拼图构成了网页的主体，拖动网页时，会发现10个大众名人的图片不仅尺寸更大，而且运动像是另一个浮层，更吸引网友的注意力。

接下来是同期投放99支广告的成本与效果控制问题。“通过人力加技术控制，精细操作”，3+视频广告投放，让网友记忆深刻，团队如此形容他们的媒介投放策略。

可以举一个例子来描述这样做的结果。首先，如果你是个白领上班族，并且在上午9：00-12:00工作期间，需要打开优酷的某个视频。那么，这支视频前面的贴片广告很有可能就是三星百人广告中的一支，而且一定是10个大众明星的一支。如果这天上午，你还会继续看优酷上的视频，那接下来第二和第三个视频打开时，你还会看到这百人广告中的某两支，但不会是大众明星，而是另外89支小众名人中的某两支。而且，以上广告不会重复。如果隔几天，你再次上优酷看视频，依旧会经历与上面类似的事情。不过，你看到的大众明星很可能已经换人了。

搜索社交网络的评论，虽然难逃一些厌烦广告人的批评，但是依旧能感受到，这样的广告阵势已经让很多人留下了足够深刻的记忆，特别是某些打动自己的功能。

最要紧的是，这个刻意的设计已经启动了社交网络的引擎。广告投放几天后，Pedro代言的那条广告开始被网友模仿、恶搞，因为这位巴西模特说了一个有趣的理由：用大手机显得脸小。这个很无厘头，但是在以脸小为审美标准的当下，还真的很招人爱，特别是社交网络上。