“两会”报道中的营销好声音

2013-02-17 10:44

“两会”是“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”的简称，每年3月召开在北京召开，历来都是各家媒体比拼报道深度和广度的大舞台，大家纷纷摩拳擦掌，都想抢占“两会”报道的第一高地。

门户网站作为中国当下的主流媒体平台，在“两会”这类国内重大事件的报道上，经过十多年的变迁，已经开始发挥着举足轻重的作用。

全国人民的热情关注，使得门户网站的“两会”报道获得了巨大的流量，也赢得了丰厚的广告回报。自从搜狐2006年找来创维赞助“两会”报道狠赚了一笔之后，就催生了各大门户网站“两会”报道的营销战场。

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2008年“两会”报道中崛起了一家新的网络媒体——凤凰网。依托凤凰卫视的优势资源，凤凰网几乎不需要出力，就能够拥有丰富的报道素材。但这一年，凤凰网并不仅仅只是满足于借助电视台的力量，还通过凤凰卫视的明星主持人吴小莉和闾丘露薇的博客，以个人的独特视角，让整个“两会”报道焕发出独特的光芒。

现在，凤凰网已经在强手林立的网络新闻媒体中占据一席之地。作为唯一能亲临“两会”会场的综合门户网站，凤凰网在获取两会第一手信息方面有独特的优势，对名人政要的视频采访，更有凤凰卫视得天独厚的保障。

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据Alexa数据显示，2012年“两会”期间，凤凰网资讯频道的周访问量居十大新闻网站之首。凤凰网“两会”专题凭借深入、高品质的报道赢得了网友的高度认可，首页浏览量PV达1700万，专题内页PV达1.76亿，图集页PV5.44亿，共有900万人参与互动，评论数达6万条。

重大新闻事件是企业不容错过的营销机会。凤凰网“两会”报道，以现场高端访谈、原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片，结合冠名、话题定制、名人代言、产品植入，从企业形象、品牌价值到产品体现，进行全方位无缝覆盖，使广告主的营销价值最大化。

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尼尔森一份有关《凤凰网2012“两会”报道媒介价值研究》的报告显示，主赞助商雪花啤酒经过凤凰网“两会”传播，在得到海量曝光的同时，其品牌形象和品牌影响力得到了极大提升——品牌喜好度提升57.6%，品牌推荐度提升67.7%，品牌预购度提升41.3%。

上佳的传播效果也同样体现在上汽大通、东风日产等多个品牌中。据统计，在2012年“两会”报道中，通过不同形式与凤凰网达成合作的广告主接近30个，这一数字甚至远超另外四大门户的广告主之和。

今年3月，新一届领导班子首次参与“两会”，为期两周的中国议政将备受世人瞩目。以凤凰卫视为核心内容，整合旗下综合门户ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com三大平台的“两会”报道资源，将是广告主进行大事件营销的最佳选择。