11月29日下午6点左右，B站发布Q3财报。

第三季度，B站总营收达58亿元人民币，增值业务营收达22.1亿元，同比增长16%。该项数据的增长与B站副董事长兼COO李旎在Q2财报中提到的“生态与商业双驱动”策略息息相关。

近年来，B站加大在直播业务领域的倾斜比重，推动直播与PUGV生态的一体化与深度融合。第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。

在刚刚过去的双十一，B站也加入电商带货的阵营。

B站不仅与李佳琦联手，独家播出其个人IP综艺《所有女生的offer 2》，试图用内容和社区营造一种原生种草的氛围感；还积极推动UP主在双11期间，开始第一轮的直播带货链路探索。

事实上，在第二季度的时候，B站已经向首批1500名UP主开放了直播带货的测试功能。

从家居、服饰到美食，B站凭借长久以来打造的社区生态，在UP主与粉丝的高度信任层面上，达到销售额的高转化率。这一点反映在财报上，能看出UP主收入的明显增加。

财报显示，超125万的UP主获得收入，同比增长74%。

第三季度，B站广告业务营收达13.5亿元，同比增长16%。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。市场和销售费用同比缩减25%，净亏损同比大幅收窄36%。

值得注意的是，B站大会员数量同比增长12%，与第二季度末同比增长19%的速度相比，呈下降趋势。

这反映出B站目前存在的一个巨大问题：既有的PUGV与OGV生态之下，如何实现新用户的持续增长。

即便是今年推出两部高口碑作品《三悦有了新工作》和高分纪录片《众神之地》，也难掩B站拉新的疲态。

从目前来看，第三季度月均活跃用户数3.33亿，同比增长25%的数字，与B站CEO陈睿曾定下的2023年月活数4亿的目标，还有一定差距。

而B站的直播带货业务和社区与商业的双向引流之路，也在初始阶段，未来是否能继续跑通，对于品牌来说，仍处于一个观望态度。