5月21日，传统文化中的二十四节气之一的“小满”。一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意广告，同时官宣刘德华为“奥迪英杰汇成员”，当Andy遇见Audi。
5月21日，传统文化中的二十四节气之一的“小满”。一汽奥迪携手“演艺圈常青树”刘德华，上线《人生小满》创意广告，同时官宣刘德华为“奥迪英杰汇成员”，当Andy遇见Audi。《人生小满》创意短视频首发于刘德华抖音账号。在视频中，刘德华提出了自己对小满节气的理解，并表达了“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，引发网友的普遍共鸣，形成一轮刷屏之势。这支广告中的文案源自曾国藩的一首诗，也是他所追求的人生境界“小满”，他称之为“花未全开月未圆”。《菜根谭》中也说：“花看半开，酒饮微醉。此中大有佳趣。若至烂漫酕醄，便成恶境矣。”花未全开月未圆，这是一种含苞待放的人生状态，满满的从容和美好。中国人自古以来的讲究，是饭吃七分饱、茶倒七分满、话说七分完。这就是一种小满的智慧，求的是“刚刚好”。否则便是过犹不及，弄巧成拙。此次创意视频以简洁、清晰、自然的风格，完美表达了奥迪品牌全新的视觉氛围，契合了“现代精致、人性科技、智慧性能、感性美学”四大品牌特质。此次刘德华×小满事件再次向泛众传达“未来是一种态度”。通过刘德华对人生小满的自述，反射出奥迪品牌面向未来“不自满，知不足”，不断进取，蓄势待发的品牌态度#Future is an attitude。9年前，2013年，刘德华作为奥迪英杰汇品牌大使，以他的人生经历诠释奥迪“进取的尊贵”，这是奥迪品牌的原动力，英文叫progressive，即一种进取精神，它要努力，它要提升，它要推动社会发展。9年后的今天，奥迪品牌再度携手刘德华，巅峰再见，同频进化。两者不断进取的精神内核仍十分契合。奥迪再度携手刘德华，以流量&精神内核共塑用户形象标签：作为各自领域的“顶流”，奥迪品牌与刘德华“门当户对”。刘德华出道41周年，深度演绎何为“长期主义”，不自满，知不足，不断进取。奥迪英杰汇是豪华汽车品牌中首个创办的、历史最悠久、最为人熟知的用户形象IP，一直向世人展现奥迪用户的优秀形象。“奥迪英杰汇”成立于2005年2月，由来自艺术、文化、商业及体育等领域杰出的代表和社会主流精英组成。尽管奥迪英杰汇成员分布在不同的行业，但他们都在各自的领域引或推动着社会的进步。奥迪用户往往代表了这样的社会精英群体：他们事业成功而不事张扬，激情、进取而富有品位，体现奥迪“尊贵、进取、动感”的品牌价值，并符合奥迪所推崇的积极进取的生活方式。品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。以德艺双馨的刘德华为触点，由表及里沉淀品牌精神价值：“表”层——将奥迪品牌抽象的精神借助刘德华×小满的创意视频来具象化表达，让“人生小满，不自满，知不足”获得深度的情感认同。“里”层——营销之外，小满事件带来的更多的是一种价值的传达。情感价值消费已然成为主流消费观，“有故事的代言人”+“会讲故事的奥迪品牌”更容易获得青睐。后疫情时代，如何在市场消费环境和社会大众情绪发生变化后，做一场“满分营销”？一汽奥迪这一次给行业做出了示范。借势节气讲故事，再通过刘德华×小满的事件营销，一汽奥迪这场关于小满节气的营销，借助刘德华对“小满”创意的表达，体现奥迪对当代新精英有生活品味和精神境界双重追求的洞察，充分挖掘用户情感需求共鸣消费者。用巧妙的方式表达出品牌所倡导的美好生活方式，同时也拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。
