过去七年中，工资收入在高净值人群资产构成中的比例稳步提升；投资收入则有下降趋势

相比普通人群，高净值人群对于“地位”“名誉”“能力”等外显性因素需求更高

高净值人群更偏好购买全新的、独有性的、高品质、高性能的产品

高净值人群更偏爱将官方及实体店作为购物信息渠道；而近2/3的普通人群首选短视频平台

超50%高净值人群认为中国品牌“性价比高”，超40%认同中国品牌“价格合理”“有口皆碑”

马尔代夫和夏威夷被选为最受欢迎的境外旅行目的地

21%受访高净值人群把“社会贡献活动”当成日常兴趣爱好及日常的生活方式

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博报堂生活综研(上海)与胡润研究院于2022年4月12日发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》。这份93页的专业报告分为高净值人群概况、生活意识与行为、消费生活、旅行生活、社会贡献意识、细分品类消费、人群细分及市场营销视点建议八个部分。

博报堂生活综研(上海)所长兼首席研究员 钟鸣表示：

“博报堂生活综研(上海)是博报堂的全资子公司 。博报堂成立于1895年，是一家整合营销和创新公司，在20多个国家和地区设有办事处，在世界各地拥有一万多名专家。作为博报堂DY集团的核心，博报堂被《广告时代——2021年机构报告》列为世界第三大广告公司。博报堂生活综研(上海)作为博报堂在中国的智囊机构，秉承‘生活者发想’企业哲学，其在各类细分人群及多种创新消费领域拥有多年积累。

此次，生活综研(上海)基于自身对“全方位观察生活者”的人群研究、本质欲求挖掘的经验，与长期研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》。报告中，不仅为大家呈现高净值人群整体的生活意识与行为、消费方式等，我们也将高净值人群分为五大类别，并通过生动的全方位事例解读，详细且深入地了解不同类型高净值人群之间的差异性。为大家呈现每个类型的高净值人群的特征、价值倾向、生活观及消费行为。衷心希望为各位读者以及相关领域的市场营销人员提供关于高净值人群的全方位的洞见与行之有效的启发。”

胡润百富董事长兼首席调研官 胡润(Rupert Hoogewerf)表示：

“胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业价值，弘扬企业家精神。胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告。胡润百富目标成为全球最受认可的企业家创业精神推动平台，鼓励阳光财富观，鼓励人们实现创业梦想，鼓励企业家发展企业的同时，重视文化与社会责任，希望合作伙伴能在我们的生态中找到价值，希望我们的团队能在各自领域赢得尊重。

在高净值人群的研究中，我认为‘家庭总资产’意味着‘自信’，而‘可投资资产’则代表了整体的‘经济实力’。据胡润研究院统计，2020年中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量已经达到501万户，其中拥有600万人民币可投资资产的富裕家庭数量达到180万户，而中国内地富裕家庭占比近八成。此次研究发现，高净值人群自我感知的生活满意度与经济宽裕度高于普通人群；与此同时，压力程度也随之升高。高净值人群对于社会贡献意识较强，并且会付诸实际行动，主要体现为捐款捐赠、参加志愿者活动等。高净值人群是中国经济重要的组成部分，在‘共同富裕’目标的提倡下，了解高净值人群内在驱动力的改变有利于我们理解及预测这个群体的消费趋势，从而对整体的国民经济与社会发展趋势做出可靠的判断。”

上述的高净值人群相关的数据与发现，均出自本次博报堂生活综研(上海)携手胡润研究院开展的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》共同研究成果。欢迎垂询博报堂生活综研(上海)的邮箱或访问官网，免费获取完整版报告。

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