新春营销公式 | 藏在品牌贺岁片里的年味儿（一）

2022-01-31 16:30

回不回家都要好好过年呀，祝大家新春快乐！

年味儿是什么？

答案或许是家门口贴着的那副春联，是年夜饭里排在C位的那盘饺子，是家乡里腌在罐子中的一块腊肉，亦或许是母亲的牵挂、父亲的唠叨，以及我们能够再次成为孩子……

这些都是藏在细节里的年味儿，温馨、感动、欢乐畅快，当然也有一些逃不开的烦恼与麻烦。我们在这些品牌贺岁片的洞察中，找到了关于年味儿的更多解读。

三翼鸟《社杂青年的年》

很多当代青年在过年时会遇到诸多手足无措的情况，特别是面对一些灵魂拷问或被动社交。在三翼鸟的这条广告片中，面对岳父岳母上门，女婿迎来了很多第一次的社恐瞬间。岳父喜欢拉着他半夜看球，岳母在菜市场大秀社交艺术，澳洲留学跟菜市场的澳洲牛肉也能扯上边？

生活习惯的不同让女婿无所适从，在此洞察下，三翼鸟提出了智能定制的解决方案，在情绪价值与生活习惯等方面传递方法。

奥利奥《没大没小》

长辈比我小？

过年家人们凑到一起时，「小姑」和「大侄子」之间斗智斗勇上演新年奇遇，而无论辈分如何，玩在一起就是年。“爷孙没大没小，玩心不分大小。”“是小姑也是小姑娘，是家人更是好玩伴。”“哪怕是闯祸精，也能用奥利奥画龙点睛。”充满童趣的画面，暖人心扉的文案主旨是希望大家玩到一起，过个快乐年。

万科《好好吃饭》

“循环”成了电视剧里的新玩法，万科近来的新春微电影也用到了这样的构思。近日万科西北区域推出了一支新春微电影《好好吃饭》，以「碗」为意象，讲述女孩与一个青花瓷碗的故事。经历了多次循环，青花瓷碗却总也到不了摄影棚的桌上时，女孩陷入了深深的自我怀疑。

但如果换种心态与角度，事情已然不同。而青花瓷碗不仅仅只是一个碗，它代表的是家人的温暖，也是美好生活的开始。

快手《过过过年》

名为“过过”的女孩，在过年期间有不少烦恼，亲戚催婚、孩子捣蛋、长辈压制……

重重烦恼之下，她突然意识到自己拥有了时间快进的超能力，而后全程高能开挂，过了一个不一样的年。借助新年热点，拿捏了用户心理并洞察到用户的情绪价值与需求后，快手短剧旨在破圈，让更多一二线城市的潜在用户认知与了解，让用户记住这个“上头”“高能”的“人设”。

美团、郭冬临

《有事您说话2022》

“有事您说话。”春晚小品中郭冬临这句经典台词，已经被不少人熟知。延续小品基调与情怀，这句台词也被用到了美团的贺岁片中。热心肠的老郭看不得别人犯难，总想第一时间赶过去帮忙，但今年发现很多时候帮忙成了帮倒忙。而老郭也观察到，近来找自己帮忙的人越来越少了，纳闷不解时发现原来是小郭在“搞鬼”。

但看到街坊邻居的对小郭的好评后，老郭的态度也在悄然变化，并重新认识了美团以及小郭。

招银理财《走动走动》

社交牛X症母亲遇到社恐女儿，难免有不少磕磕绊绊。很多人不解老辈儿人都喜欢走动，过年过节礼物送来送去像是走过场，平时别人家有点风吹草动便总想去伸手帮一帮，街坊邻居、楼上楼下也必须得混成熟人……

这些都是包含故事女主在内很多人无法理解的点，也是女孩母亲一直以来的做法。但当女孩独身一人遇到困难，那些母亲曾经走动过的人，也都朝女孩伸出援手，而此时女孩才懂得了母亲的良苦用心。

今天的年味儿品牌片分享就到这里啦，除夕了，祝大家新春快乐、万事胜意！

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