“说我是乘风破浪的姐姐，其实我更愿意用知性与灵性兼备形容自己。”

近日，阳狮集团宣布升任张敏为阳狮传播中国首席策略官，领导整合阳狮传播中国旗下所有创意公司的策略能力。22岁开始进入广告行业，张敏一直以来担任策略工作，“说起知性，是因为我自己本身就是个喜欢思考、喜欢学习的人，从小也是个学霸，后来因为策略工作的属性，也让我深爱这份工作，深爱其中的乐趣。”

虽然张敏一直深耕在广告行业，但她大学时读的专业其实是英美文学。“我记得在大学的时候看到一个名叫‘太阳神’饮料的品牌广告，它的广告语是‘当太阳升起的时候，我们的爱地久天长’，这句话给我留下了深刻的印象，让我清晰地认定了自己毕业后就要做广告。”

入行后在一位年长张敏十几岁的资深创意前辈带领下，她系统地学习了创意、公司运营、策略、服务客户的经验，“我觉得自己非常幸运，能够在年轻时遇到他这么一位‘广告狂人’，让我有机会能够跟着他从零学起，锻炼了自己各方面的技能，切实地开拓了自己的眼界。”

张敏对自己“灵性”的属性解读更为特别，“有时候大家会认为灵性是知性的反义词，因为过分的思考和分析磨灭掉人本身天性中的那一点‘灵性’，所以很多人会用自己后半生的时间去学习如何清空自己的大脑，用心灵去感知那些超越理性的东西。”

与张敏对话时，能让人感受到她身上的那份大气与潇洒。受其父的影响，张敏的兴趣爱好十分的广泛，学生时代学过舞蹈、武术和体操，大学时还担任学校舞蹈队的队长。因为身体协调性好，也很擅长滑雪、网球、潜水等运动，现在开始研究灵修和养生。2006年时，为了深入做消费者洞察，了解中国各个市场发生的变化，张敏策划并实施了一系列的公路旅行，从北京出发在中国行走了两万公里，并出版作品《One in a Million》。

张敏于2010年进入阳狮中国。从2015年到2018年，她保持了90%的比稿中标率，为每年20%的业务持续增长做出贡献。她领导机构改革，强化了阳狮传播中国旗下三个品牌不同的业务能力，更好地贯穿整合 “一个阳狮”（Power of One）的战略目标。

做好“端水”的那个人

如何平衡生活与工作，或许是每个职场女性都需要面对的严峻挑战。对此，张敏也有一肚子的“苦水”要倾诉。“这听上去是个老生常谈的话题，但是只有亲身经历过才能够真正体验到其中的辛苦。”张敏曾在一次欧洲出差，完成几个全球比稿的项目，历经十几个小时的飞机身心俱疲地回到家后，却发现自己的女儿发高烧，于是只能再坚持整晚照顾孩子。

天生好强的张敏凡事喜欢亲力亲为，甚至一度觉得自己真的是个“神”，能够将所有事情做到最好。但是去年的一场大病让她彻底“顿悟”。“我们常说平衡生活和工作，那么究竟什么叫平衡呢？四六是平衡、七三是平衡、还是五五是平衡呢？这样说就像是一个端着两杯水的不倒翁，你以为自己是平衡的，其实一直是摇摆不停的。”

对于职场女性来说，首先要学会“自洽”。究竟在工作和生活中投入多少时间，取决于自己的需求和立场。“我要什么，不要什么。其实工作和生活并不是剥离的，工作也是生活的一部分。对于我来说工作是我的热爱，即使有了小孩后，我也不愿意放弃，仍然希望能够投入地工作。”认清自己的立场后，那么当家庭和工作有时候“端不平”时，也没必要自责，尽自己所能就好了。

其次，在端水的过程中，最关键的是中间的人，只有端水的人身心都处于健康和谐的状态，所以要照顾好自己。“营养、运动、减压、睡眠，一样都不能少。我一个星期会给自己一天独处的时间，让自己真正的放松减压。”

要学会信任周边的人

对于“女强人”这个标签，张敏并不太过在意。“我现在不在乎别人说我是不是一个女强人还是强女人。我现在最深切的感受是做一个内心温柔但坚定的女人。虽然在职场打拼多年，自己可以算是一个比较优雅自信的女性，但是慢慢地发现自己身体里缺失了一些女性的能量，一种平和、柔软、温柔的状态。”

与阳刚、硬气的能量不同，这种柔软的感觉会让自己更加有韧性和包容性。所谓女人如水，其实就是这个状态。

“其实有时候很多女强人把自己搞得非常辛苦，甚至不幸福，是因为她没有学会信任周边的人。现在的我慢慢地学会了信任，比如信任我的丈夫能够带好女儿，相信阿姨能够照顾好女儿的起居，以及相信我的团队。”张敏从容地谈起自己的心得。

品牌力就是战斗力

工作中的张敏，是领导团队的核心力量，被客户评价是“她是为数不多的真正了解客户和业务的人”。她认为如今最强大的媒体就是消费者本身，品牌存在于消费者每天在各种媒体上进行的对话和沟通，而不仅仅存在于传统的一条TVC中。

“做了这么多年的策略，我自己有个深刻的体会就是策略不止是给出解决方案，其中一半的工作是要去了解客户的问题所在。现在很多年轻人存在一个问题是，觉得自己能一下子取巧地想到好点子，有时候只是看到了流于表面的现象，而没有深入的挖掘和思考现象背后真正的症结。”

品牌需要引导消费者对自己产生认知，引导消费者参与每天在社交媒体上的对话，这需要几个基本元素。首先，需要自身提出一个有趣的观点，有话题可聊才能吸引他人的参与；其次这个观点应该是可分享或可共同创作的，给消费者能够参与的空间；最后需要为消费者创造一个平台，能够承载这些共创品牌的内容。

品牌还需要一种自律自善，所有东西自己做到最好，毕竟产品自上而行，做自己才最完善。“虽然这个世界永远不是完美的，但能够有一颗完美的心去做一个完美的事情，才是未来品牌长久的一个关键。

因此，对于策略来说，与此前单纯了解品牌和消费人群洞察相比，如今的策略人员要思考的更为复杂，因为现在需要影响消费者的决定权。消费者从知道一个品牌，到跟品牌互动，到最后的购买，原来可能需要三个月的时间，而如今可能只需要一天甚至更短。“所以我们现在所讨论的是end to end的策略，需要通过数据、技术和媒体融合打造直接且流畅的商务转化。”

经过一场疫情的洗礼，就像是大浪淘沙，为形形色色的品牌洗尽铅华，最后留下了过硬的好品牌。而消费者也会更理智地选择可靠且有品牌力的品牌。

就像是经过多年的历练后，张敏希望告诉曾经刚入行的自己，“不要忘记照顾好自己”一般，无论是对人生还是对服务的品牌，她都这从容淡定且理性的思考。最后，说起对今年的规划，张敏也是十分的自信从容，“我希望自己在帮助公司完成KPI的基础上，找到一个于自己、于公司团队、于家人都非常舒服的方式生活。”