日出而作，日落而息，在景色优美的田野间只为一日三餐而忙碌，再加上三五好友不时的拜访……湖南卫视制作的节目《向往的生活》开启了国内慢综艺，而这也是国内难得没有越做越差的综艺节目。尽管第四季才开播了三期，但豆瓣评分目前为7.6，基本与前几季持平。然而，第四季越来越多且生硬的植入广告也招致了部分观众的反感。

在《向往的生活》第四季的先导片中，导演组按照赞助金额的多少将所有赞助品牌从大到小打印成了一张“视力表”，这样疯狂的操作让何炅不禁调侃“太现实了”，而网友对此则表达了两个不同的态度：有人表示“喜欢这种现实和明明白白的金主爸爸植入”，有些观众则认为《向往的生活》变味了。

大部分观众对于综艺节目中花式植入广告较早的印象应当是《奇葩说》。马东在蔡康永和高晓松的配合下不仅“忽悠”嘉宾发表各种“劲爆”言论，还把一个个植入广告玩成了梗，让观众每次意犹未尽，植入广告甚至成为了节目最让人期待的一个部分。

在《向往的生活》前三季中，何炅和黄磊也将植入广告玩出了花。例如第二季第5期，由于来的嘉宾过多，黄磊吐槽工作量大，开始幻想用老板电器的样子，然而煤气的高价格让幻想直接破灭。在后期帮助下，这一植入轻松有趣，观众也乐于接受。

然而，《向往的生活》第四季赞助商多达14个，有些品牌并不如前几季和节目内容能够较好地融合在一起。例如，作业帮的赞助或许是看中“妹妹”张子枫今年高考，但每次都是由“哥哥”彭昱畅来引出该品牌，而彭彭还未能像何炅和黄磊能够熟练的花式植入广告。在最新的第3期中彭彭直接照着广告稿读，略显生硬和尴尬。

韩国UP主韩国东东曾经做过一期对于中国植入广告的反应视频。在大部分韩国人看来，节目中明目张胆的花式做广告是难以想象的。尽管这是两国广告政策方面的不同所引起的差异，但中国观众对于广告的态度的确相当宽容。例如B站的UP主“恰饭”时，划过的弹幕都是“让他恰”，因为粉丝明白广告是UP主赖以生存的经济来源。

许多观众同样明白赞助商的广告是节目组的一大经济来源，能够帮助节目更好走下去。有时候，节目粉丝甚至亲自下场求“金主爸爸”看看可怜的节目组。例如，《非正式会谈》在早几季的时候，粉丝们都害怕节目因为缺乏资金办不下去而去当自来水，以便让“金主爸爸”看到节目的价值。

在观众对综艺节目有着极高容忍度的情形下，《向往的生活》第四季的广告仍然成为槽点的原因就在于，这一季的植入广告相较于前几季有所增加，并且赞助品牌和节目内容的契合度也不如前几季。此外，花式植入广告很大程度上倚靠节目MC的机智，而彭昱畅目前还未能独自进行花式植入。