Reddit近日宣布，埃培智集团（Interpublic Group）旗下R/GA将成为该平台15年来首个品牌推广活动的广告代理机构。

号称“互联网头版”(the front page of the internet)的Reddit是一个开放式的论坛网站。该平台由成千上万个社区组成，这些社区在Reddit上被称为subreddit。每个subreddit聚焦于一个特定的话题，覆盖范围十分广泛，大的话题如体育、电视节目等，相对较少的话题如树木爱好者、猫爪底面照片等。每一个Redditor（经常玩Reddit的用户）发的帖子可以被别人点赞（upvote，即+1分）或者踩（downvote，即-1分），所有的加起来就是这个Redditor的分数（Karma数）。在Reddit上，未注册用户也可以看帖。

相较于Facebook、WhatsApp、Snapchat、Instagram等知名社交平台，Reddit似乎毫不起眼，然而就是这个“小”平台有着巨大的流量。根据Alexa Internet截至2018年3月23日数据，Reddit流量仅次于Google、YouTube、Facebook、Amazon，是美国第五大网站。数据统计资源网站statista最新发布的《2020年1月份全球最受欢迎社交平台排名》（most popular social networks worldwide as of January 2020, ranked by number of active users）显示，Reddit的月活跃用户数达4.3亿人次，在全球范围排名第11位，排在快手和拼趣（Pinterest）之前。

《2020年1月份全球最受欢迎社交平台排名》（以百万计）

由于Reddit的“开放式网络”（open internet）以及其半实名性，用户活跃度极高并且有着其独特性。2018年9月份comScore的一份报告显示，65%的Reddit用户没有使用拼趣；43%的人不用Snapchat；33%的人不在Instagram上；28%的人没使用Twitter；17%的人没用Facebook。

尽管Reddit规模巨大并拥有独特的用户群，但对大部分品牌而言还是一个危险的平台。Reddit的“开放式网络”和半实名制为其带来大量活跃的用户和真实内容的同时，也带来了无数的键盘侠以及负面甚至恐怖的言论。

2015年Reddit删除了一些有争议的subreddit，并更新服务条款，更明确地定义骚扰、仇恨言论和其他不受欢迎的行为，屏蔽反复违反这些条款的用户和subreddit。现在，Reddit上被downvote过多的评论会被折叠，同时也有moderator（类似版主）和智能bot（自动维护版块的机器人）管理并警告不合适内容。

2016年，Reddit正式开启广告业务。2017年4月，Reddit推出一个界面更为简洁的自助广告平台，简化该网站的广告购买程序。在随后几年内，Reddit迅速发展，为广告主提供多种广告形式，如自动播放流媒体视频、CPC、应用程序安装、“Top Post Takeover”（即允许品牌出现在该网站首页）。

针对Reddit平台上的品牌安全问题，Reddit为品牌提供了关闭帖子评论功能。品牌可以关闭其广告贴的评论，大多数情况下只是提供一个外站链接。然而，对于那些希望获得更多互动并且有效反馈的品牌而言，封锁评论意味着错失了机会。

Reddit在推广、扩大其广告业务的同时对平台上的内容进行了管理。目前来看平台内容正在向健康，甚至生活化的方向发展。根据Reddit自己出的年度回顾（year in review），截至2019年10月，reddit有4亿3千万月活跃用户，年增长30%。增长最快的垂直领域是亲子/育儿，其次是美妆/穿搭/时尚。

根据eMarketer报告显示，2018年Reddit在美国的广告营收达7690万美元，占据美国数字广告市场0.1%。尽管目前还没有Reddit2019年广告营收数据出现，但eMarketer在2019年初预测Reddit这一年在美国的广告营收将增长近55%，达到1.19亿美元。在2021年前广告收入将增加一倍以上，达到2.617亿美元，占据美国数字广告市场的0.2%。

尽管Reddit曾在社交平台上推广应用程序安装，但此前从未有过任何统一协调的广告活动。此次品牌推广活动是15年来首次。Reddit营销副总裁Roxy Young表示新广告将突出Reddit用户的多样性。R/GA高级副总裁兼董事总经理David Corns说，新广告“将产生巨大的影响，帮助Reddit进入新的阶段，增加他们的用户群。”

Young和Corns表示，新广告将于6月份出现在广告牌、在线视频以及其他渠道上。