近日，中央广播电视总台上线了新冠肺炎防疫系列公益广告的《野生动物保护篇》，并在这则广告中发出倡议：野生动物应存在于广阔天地间，而不是餐桌之上。

拒绝使用野生动物的公益广告算得上老生常谈，但此刻，不知大众是否对“没有买卖，就没有伤害”这句广告词，有了些不一样的理解。

2月15日，也就是国际穿山甲日当天，WWF世界自然基金会也发布了一则最新广告，并发布WWF穿山甲保护大使中国推广大使撒贝宁代言海报。

在本次海报的文案上，较为强硬地写出了“使用穿山甲属于违法行为”的字样，并将相关法条也直接呈现于海报中。

WWF公益广告《拒绝消费穿山甲！做守法公民，守护自然！》

实际上，针对拒绝消费野生动物的公益广告战役也算是“老生常谈”，近两年让人印象最为深刻的应该就是国际公益组织野生救援（WildAid）提出的那句“没有买卖，就没有杀害”的公益广告语。

2013年和2014年这家公益组织两度带姚明去往非洲，目睹大象和犀牛遭到盗猎的情景，并拍摄了纪录片《野性的终结》。这部影片在央视播出，相信很多人印象深刻。

2016年，他们又在8月30日世界鲸鲨日宣布，周杰伦为公益大使，并发布了周杰伦呼吁大家保护大象、犀牛、鲨鱼和穿山甲的4部公益广告片。

可以说，在过去十多年里，野生救援成功地将“没有买卖，就没有杀害”的观念植入人心。

同时，借助线上线下多样化的宣传和明星影响力，这些公益宣传广告都达到了大量受众。

根据公开资料显示，仅2013年的“我与鱼翅说再见”的项目中，快乐家族的几位主持人参与的线上承诺以及线下互动活动，在线浏览量高到5千万，超过36万人做出“拒食鱼翅“的承诺。

2015年底的“啃指甲救犀牛”活动，其海报创意也吸引了大量关注。Maggie Q、李冰冰、陈坤等一众明星以“啃指甲”的海报创意，告诉大家“犀牛角的成分与你的指甲毫无二致”，呼吁大家不要消费犀牛角。

除去野生救援，包括WWF等在内的诸多公益组织都尝试通过各种创意手段与消费者沟通，希望大家不要消费野生动物，当然也包括“拒食”。

而到了2020年春节期间，面对“疫情”中国广告协会迅速发起“我承诺不吃野味”活动，众多广告人第一时间反应，快速刷屏了朋友圈。

相信在接下来的一段时间里，大家对野生动物的关注会空前高涨，但脑中再想起“没有买卖，就没有杀害”时，是否会想到这个伤害或许也包括我们自身呢？

而在未来的动物保护公益宣传，我们还需要思考哪些不足，又能拿出怎样的大创意？

如果您想和《现代广告》一起聊聊关于野生动物保护公益宣传的话题，或有什么想法想要分享，请给作者留言（baoyan@maad.com.cn），我们近期会推出后续报道，期待您的关注。