近日，国际消费类电子产品展览会（International Consumer  Electronic Show，以下简称CES）在拉斯维加斯（Las Vegas）国际会展中心举办。作为科技圈的重要风向标，来自全球知名的众多电子消费企业在这里发布自己最新的科技与研究。

Quibi加入短视频战局，未上线便已卖出1.5亿美元广告

一个专为手机设计的流媒体短视频平台“Quibi”将于今年4月6日在美国正式推出，为观众提供一个不同于TikTok、YouTube的移动端内容选择。Quibi的独特之处在于其“Turnstile”技术，该技术可以使视频从水平方向无缝切换到垂直方向并保持全屏模式。

Quibi以每分钟10万美元的好莱坞模式邀请了史蒂文•斯皮尔伯格（Steven Spielberg）、瑞茜•威瑟斯彭(Reese Witherspoon)等人制作不同类型的节目，这其中包括BBC、NBC News的每日新闻、脱口秀以及60分钟的真人秀、纪录片、喜剧、电视剧和电影等，而这些节目都将以7-10分钟片段的形式播放。目前Quibi有超过175个原创节目正在制作中，计划在4月份上线后每天发布180分钟的原创内容，12个月内放出8500个短片。

Quibi创始人Jeffry Katzenberg表示，将通过广告支持服务提供所有这些服务，包含广告的月费为4.99美元，不含广告的则为7.99美元，但他预计会有70%到80%的人选择带广告模式。他们会在每个5分钟或更短的视频前看到一个10秒的广告，或者在更长的视频前看到一个15秒的广告。

Quibi从2018年就开始筹备了，Katzenberg和该公司CEO Meg Withman已为制作新节目和电影筹集了超10亿美元，并且已经吸引了AbInBec、谷歌、百事可乐和宝洁等广告主。2019年10月份，该公司宣布其第一年的广告已卖出1.5亿美元。

Spotify发布最新播客广告工具SAI

Spotify为播客广告推出新型广告工具Streaming Ad Insertion，简称SAI。该技术使播客和广告商首次能够获得如实际广告印象、频率、覆盖范围以及匿名的年龄、性别和设备类型等关键数据。Spotify表示，SAI将为其原创和独家播客提供“完整的数字规划、报告和测量功能。”

传统的播客只能通过RSS地址下载消费，这使得以上提及的数据收集极为困难，而由下载向流媒体的转变改变了这一点。

播客中的广告通常是由主持人阅读，这使得播客中的广告不像令人厌恶的中断，而更像一种有影响力的营销形式。SAI旨在进一步改善广告体验，播客广告将像其他现代数字营销一样，具有更好的针对性和数据驱动。

考虑到Spotify上播客的增长，此举对该公司来说是有意义的。来自该公司的最新数据显示，Spotify每月活跃用户中有14%在其平台上收听播客，消费量季度环比增长39%。

美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau，以下简称IAB）的数据显示，去年美国在播客广告上的支出超过6.78亿美元，同比增长42%。IAB表示，预计明年这一数字将攀升至10亿美元。

彪马（Puma）是第一个使用SAI的合作伙伴。Spotify表示这些广告让彪马的广告召回率提高了180%以上。

谷歌和亚马逊双寡头垄断语音助手领域

语音助手正在从新奇的设备迅速发展成为主流计算机设备。根据eMarketer公司数据，超过四分之一的美国人明年将定期使用一种语音助手。近年来，CES被使用语音助手的新产品发布所“占领”。

360i的CEO Jared Belsky表示，尽管我们发展语音智能扬声器才几年时间，但已经出现了双寡头垄断的局面。调查显示，去年在美国销售的每五款智能音箱，亚马逊和谷歌可能至少占了四款。研究公司Canalys的数据显示，这两家公司在第三季度的销售额约占全球范围内智能音箱的60%。

Belsky认为，在这个竞争市场上，谷歌更具有优势。他指出，根据Forrester研究，72%的语音助手互动是在移动设备上完成的。“这场‘声音之战’在你的口袋里，在移动设备上，并不在智能扬声器。”他说谷歌的优势就是智能手机，那是你口袋里的东西。这将给谷歌带来巨大的能量。

谷歌和亚马逊的野心并不限于家庭智能设备。

谷歌在CES上发布了最新版用于屏幕和汽车扬声器的语音助手。最新版谷歌助手类似于亚马逊最近发布的Echo Show和Echo Dot，即使用者询问谷歌助手问题后，答案会显示在屏幕上。不同于Alexa for screen只与亚马逊自己的Echo硬件兼容，谷歌助手能与索尼、LG电子、联想和JBL等公司的设备兼容。

谷歌称，谷歌助手还将允许人们在配备摄像头的设备上进行视频通话。它也将有可能观看YouTube视频，这就产生了与亚马逊设备的区别。因为在这场战役中，谷歌已经屏蔽了YouTube在Echo Show和Echo Spot上的播放。

与此同时，亚马逊进军汽车领域。过去几年，亚马逊直接投资电动汽车初创公司Rivian，并且通过直接整合或Echo自动设备将Alexa语音助手和汽车相结合。

Rivian和兰博基尼在CES上分别发表声明称将把Alexa整合到自家的汽车上。此外，亚马逊将于本月在印度以及2月份在欧洲推出Echo Auto，这款设备是为那些没有Alexa Auto的汽车和那些不打算完全嵌入Alexa语音助手但想让它在他们的车上有用武之地的汽车制造商设计的。

这家科技巨头公司还瞄准了汽车上的其他语音驱动，并宣布与博世（Bosch）、HERE地图公司、Tom Tom、Telenav和MELCO等公司进行新的整合。

5G就在眼前，然后呢？

和往年一样，5G是个大话题。但随着运营商将高速网络投入市场，各大品牌吹嘘自己将如何利用这一技术飞跃，这场对话变得更加紧迫。企业将赌注押在所谓的智能城市上，并试图兜售这样一种理念，即它们将缓解交通拥堵、减少污染、改善公共安全和城市基础设施。例如，美国电话电报公司（At&T）表示，它将把路灯连接到自己的网络上，以便跟踪能源使用和停电情况。

美国消费者技术协会（Consumer Technology Association，以下简称CTA）表示，到2020年，将为建成智能城市投入340亿美元，这其中一部分将由公司提供，作为代价，公交汽车站、监测步行交通的灯柱和互动数字屏幕将成为这些公司的广告空间。

“每个城市都想变得智能，但挑战在于，为实现这一切需部署基础设施、光纤和物联网设备，而这是非常昂贵的，”Intersection的CEO Ari Buchalter说。“市场营销成为了一种创造良性循环的方式，因为与其使用纳税人的钱，你可以把它和广告特许权联系起来。”他说，如果5G技术能为复杂的目标定位提供数据，那么城市可以从广告中获得可观的收入

“消费者70%的时间都在外工作、玩耍和购物，而这些就是消费者形成意见、做出决定和购买产品的地方。智能城市可以将数据汇集到交互点，再汇集到屏幕，让营销人员可以使用这些数据。”

这可能反过来引发隐私问题。

“我们必须思考在一个公共空间里隐私意味着什么。一个常见的误解是智能城市将一直关注并且收集数据，”Buchalter说。

我们还有足够的时间来思考这个问题，因为5G不会很快到来。

CTA市场研究副总裁Steve Koenig表示：“在CES上，我们看到5G迈出了第一步，但我们只是在学着用5G走路。根据我们CTA的预测，直到2022年，美国大部分智能手机才会启用5G。”

（本文信息参考AdAge、BBC、TechCrunch）