用想象力搭建属于你的小世界，这是乐高给大家提出的命题，同时也是乐高爱好者们为之狂热的理由。每个乐高的产品，充分挑战着你的创造力和耐心，你“敢不敢玩”？

著名赛车手韩寒和插画师黄晟接受了乐高机械组带来的一项“新挑战”。用遥控越野车来画山水画。利用他们的专长，韩寒负责研究遥控车的性能和遥控测试，给黄晟做遥控导航，黄晟则负责遥控作画，强强联手的无缝合作，用遥控越野车的人字形车轮沾墨汁绘制了一副25米x20 米的巨幅山水画，也喻意着遥控越野车也可以无惧任何障碍，攀山越岭山水世界任我行。

众所周知，机械动能、高度还原、上千颗粒数的拼搭挑战是乐高机械组的灵魂，乐高机械组自诞生以来，一直颇受乐高粉丝和机械爱好者的拥趸。该系列设计精巧，零件丰富，用乐高颗粒逼真还原机械构造与运行原理，用横梁、轴承、齿轮和传感器等零配件，实现完整而真实的机械传动。此前，乐高联手布加迪超跑玩具模型，包含3599个零件，完美还原了真车Chiron的各种设计，成为一众“车粉儿”的心头好。

这一次，乐高集团将机械组的玩乐体验再次升级，取代原有的动力功能系统，产品模型搭载升级版动力操作系统，实现全新的蓝牙连接，并通过Control+APP操控，使游戏更真实，更接近真实车辆的功能，保持真实的技术操作，令乐高玩家们获得身临其境、丰富有趣的玩乐体验。

在此次“乐高机械组挑战”中，韩寒和黄晟在进行创作时充分展现了乐高机械组产品的“真”“敢”“玩”特性。鼓励乐高粉丝们通过上千颗乐高颗粒的拼砌，解锁更具挑战性和创意的玩法，获得与众不同的“真机能，真敢玩”创新性玩乐方式。在两天的时间里，两位“挑战者”在条件并不完善的场地中，克服重重困难，完成绘画挑战，推动两人的主要动力就是对乐高的热爱以及对创意的坚持，乐在其中。

事实上，乐高在进入中国市场以来一直是以“给孩子的最佳礼物”作为传播沟通的方向，然而从2019年开始，乐高品牌的沟通重点从“礼物”比较偏向销售的策略，逐渐转向传播更广泛的品牌态度和品牌观点。

比如，在儿童节期间，乐高就向家长们抛出一个话题“玩有什么用？”。乐高携手金马奖编剧/导演席然合作拍摄了一部短片《玩有什么用？》，让父母们知道玩对孩子的重要性以及通过玩可以启发小朋友的哪些潜能。

视频前半部分以问答旁白的形式，展现出几位妈妈对孩子的不同担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境等等。然而后半部分视频则记录了孩子们在玩乐中的表现，妈妈们的担心似乎并不存在：

妈妈担心被挫折击倒的孩子，在摔倒后独自拍拍膝盖重新站起来；妈妈眼中不善于表达的孩子，其实是在画一幅“我爱妈妈”的画；上课爱讲话的孩子，说起自己喜欢的飞机模型时眼里有光；太好动的孩子搭建出的乐高模型高度是他身高的两倍；太胆小的孩子在戴上超人披风和手工眼罩后，也在朋友们的帮助下克服了胆怯；适应不了新环境的孩子，用乐高小人仔和塑料袋当降落伞与新伙伴玩在一起……

“我们都知道玩具对小朋友的重要性，可以启发小朋友的潜力和天赋。然而在中国父母给小孩们玩的时间其实是相当少的。父母一般认为要培养小朋友的兴趣，要让他们去学习某些东西，所以小孩子们一直在不断地学习，而没有太多玩的时间。这次儿童节的活动，我们就是要借此引发大众对于‘玩’的思考。”乐高中国创意总监James对《现代广告》说道。

此外，乐高在中国市场选择弘扬独特的“中国风”。今年春节期间，推出“乐高年味一起造”campaign。首次为中国特别推出了欢庆中国春节的主题产品——“年夜饭”和“舞龙”，让消费者可以边玩边过热闹的春节，鼓励家人在欢聚过年的同时，可以通过乐高玩具创造更浓的年味。

与很多国际品牌一样，乐高在中国面对严重的“山寨产品”挑战，单是红色正方形的LOGO就有接近一百个的山寨品牌在抄袭，不只包装连产品都抄得很像，在市场上以假乱真。山寨产品不仅侵害了品牌的知识产权，而且存在质量问题，影响使用者的健康和玩乐体验。

近日，乐高在社交媒体平台上发布了一支动画，品牌标识性的乐高小人化身“乐高大侦探”，通过三步教你轻松区分正品乐高，“仔细看!有LEGO标志才叫乐高产品”。

James表示：“很多中国消费者对乐高积木和山寨品牌积木一直都分不清楚，这是一个需要长期给消费者的品牌认知教育，今年我们将‘仔细看’升级做更有趣的沟通。我们用乐高大侦探来教大家如何分辩乐高产品，轻松好玩的动画故事更容易让消费者了解和分享。”

“乐高会持续以‘玩’为主要命题，以消费者为出发点，抛出不同的思路及观点，提供各种全方位的体验让消费者认识乐高、了解乐高，最终爱上乐高，选择乐高。通过富有创意的玩乐和学习,启迪和培养未来的创建者。”James说。