透明的奶茶杯底，一群圆滚滚的珍珠正尽情的享受着泡澡时光。突如其来的一根吸管打破了它们的平静，强大的吸力使珍珠们一个一个往上弹，“嘭嘭嘭”不一会儿就占满了整根吸管。狭小的空间让圆润的珍珠瞬间变了形：不要挤了好不啦！

“不想被堵行不行？”

“行，用高德！”

画面一转，烈日下大汗淋漓的老玉米操着一口河南方言吐槽：弄啥嘞，还没叫到车（怎么回事，还没叫到车）？我要热炸了！“嘣”的一声老玉米变成了爆米花：俺滴亲娘呦！

“叫车不想等到炸行不行？”

“行，用高德！”

……

这是INTERESTING北京（有点意思北京，以下简称“有点意思”）为高德量身定制的TVC动画短片中的两个小片段，旨在刷新用户对于高德品牌及产品升级的认知，让用户意识到高德已不再是单纯的地图导航工具，而是向国民出行平台转变。

“最近高德地图对产品功能和使用界面双双升级，除了原有的地图导航，还发展出导航避堵、打车、智慧景区、实时公交四大拳头功能。与此同时，这四大功能的入口都进行了前置。高德品牌升级的时机已到来”高德相关负责人表示。

此外，这次高德的目标受众具有双重特性，既包括有出行需求的“泛人群”，也包括互联网高频使用用户。在这种情况下，高德选择了有点意思作为活动代理。在高德看来有点意思善于捕捉当下年轻互联网用户的喜好，创意有灵气却接底气，同时又能很好地结合产品利益点。

以TVC视频中的珍珠篇为例，其对应的是高德地图中躲避拥堵的功能，意在强调“堵得慌”的感受。而鸽子篇对应的则是实时公交的功能，等公交时最大的苦恼就是不知道公交车究竟什么时候来，这种感觉就好像被朋友放了鸽子。而每段篇目后“行，用高德”的对话，不仅能够增加受众的记忆点，也能体现出产品的专业性，自带力量感与笃信感。此外，四个篇目不同的方言配音在表现出趣味性的同时又延伸了高德“泛人群”的概念。

在提及为什么选用动画形式的时候，有点意思创始人OTTO认为原因主要分为两个方面：首先相比实拍，动画的表达是可以更加夸张和动感，容易达到一种贱萌的讨喜效果。其次动画的形式在最近比较流行的“沙雕”风格作品里相对较少，比如京东的带电新人类以及有点意思为知乎做过的六一儿童节“沙雕”视频。它们都是实拍的形式，但事实上动画的形式更容易让人眼前一亮。

“此次活动最大的亮点就是把有些正式严肃的品牌升级信息，用最适合最接地气的的方式进行演绎。高级或者潮酷的表达固然抓人眼球，但不是高德此次所需要的，高德已经是8亿用户都在使用的国民级出行平台，所以它的发声是针对全民的，如何能做出全民都听得懂的语言是我们需要解决的重点问题。”OTTO表示。

当然，除了TVC视频，高德还发布了新裤子乐队、李现、中国女足、长安十二时辰的作者马伯庸等各界明星的宣传海报，以扩大不同圈层的声量。在高德看来，这些人都是各个领域里追求极致的典范，代表着专业，高德亦是如此。“我们希望通过这样一种「专业联盟」，把做专业我行的态度传递出来，对于做好出行平台这件事我们是有信念的。”高德相关负责人说。