且不说民以食为天，既然是食品品牌，为什么不以让用户喜欢吃为目标呢？咱也不知道，咱也不敢问，因为偏偏有品牌就这么做了。更让人意外的是，通过这种“偏不让你吃”的营销，消费者竟然还纷纷买单了，你说这创意多有意思。

作为在美国和墨西哥拥有20多年历史的畅销零食品牌，Takis准备扩张领土，向新市场进军，第一站他们选择了加拿大。但加拿大人显然对Takis品牌感到陌生，并且这不仅意味着要打开新市场，还要跟本地品牌进行竞争。于是，Takis和创意团队决定利用人们的逆反心理，进行一次户外Campaign营销，他们主推了一款叫做“蓝色火焰”的玉米片(Blue Flame tortilla chip)。

创意代理商Cossette与户外广告公司PublicitéSauvage一起为此制作了墙面海报。令人大感意外的是，海报中的这位满嘴食物的男孩，口中竟然慢慢地溢出了蓝色油漆，并且流到了蒙特利尔街的步行道上。

这种大胆的户外营销方式，让消费者感到猎奇，人们没法不注意到这张会流着蓝色口水的海报，出于好奇，他们有的人用脚沾沾油漆，看看这是不是真的；有的人和广告牌拍照留念；最后，竟然还有一位舔了舔这奇怪的“蓝色液体”——不要吃我们的海报啊！因为这确实是油漆。

在线上，Takis紧紧抓住了社交媒体上的发酵，他们在Instagram和Twitter等地方发布了话题#DontEatTakis#，不要吃我们的海报啊！尝试阻止消费者吃这款蓝色火焰玉米片，甚至将其Instagram页面切换为私人模式，以阻止用户关注它。

而这则“拒绝”消费者尝试品牌产品的营销却得到了恰恰相反的结果，许多用户参与进来，拍下他们吃蓝色火焰玉米片时候的自拍，或者上传了试吃视频，玩的不亦乐乎。

另一个做了营销不为吃的品牌，还有我国小零食的“霸主”、有辣条界“扛把子”之称的卫龙辣条。要知道，卫龙辣条一向以“会玩”“有趣”著称的，这次他们决定进军生活家居界，推出了一系列奇趣“辣眼”周边。不好意思，买来不能吃系列。

卫龙这次共推出了15款酷炫周边。有火辣辣床上四件套，大辣片床单、大面筋被套、亲嘴烧枕头等，以及辣眼睛眼罩、富得流油帆布包、辣条花开晴雨伞、不想洗头鸭舌帽等等。实在是吊足了年轻消费者的胃口。

从最初为辣条正名、与暴走漫画合作、旗舰店自黑事件、苹果风海报店铺、再到“万物皆可辣”奇趣周边……卫龙每次活动都具有趣味性极强的参与感，因为创意形式新颖，每一次的“天马行空脑洞”都相当不缺话题度，甚至被作为创意案例活跃在各大社交平台中。

来自丹麦的芝士品牌Castello被誉为北欧传奇，可以说这块奶酪天生就流着艺术的血统。2019年，Castello在哥本哈根、纽约、伦敦举行了3场名为“EATTHEART”的试吃会，Castello更是邀请到了雕刻家、婚纱设计师、厨师等跨界制作了奶酪名画。一边是名画，一边是按照画中内容摆放的奶酪。非常具有艺术气息。

然而更有意思的是，Castello在另一场营销中，用芝士乳酪模拟奇特的地貌，同样演绎出另类的美味体验。这支创意广告片是由创意机构ManvsMachine及MotherLondon共同打造，用芝士表现出板块运动、熔岩翻涌以及断裂峡谷的视觉效果，三种地貌与芝士产生了奇妙的反应，将不同芝士的口感，精确地通过画面传递出来，给人视觉上非一般的享受，画面不仅美，而且同样美味。