连续三年冬天，瑞典品牌北极狐（Fjallraven）都在时代广场和其他户外及平面渠道投放广告，为自家产品做宣传。

借助今年的低温，北极狐在美国发起了一场有史以来规模最大的营销推广活动，以求对抗来自加拿大鹅（Canada Goose）和北面（North Face）的压力，应对户外服饰市场日益激烈的竞争。

这项名为“Nature isWaiting for You”的营销活动于2018年12月初首次亮相，以一系列讲述户外爱好者故事的数字视频为主打内容。北极狐市场营销总监Nancy Blanchard说，“我们在内容自主创作、和消费者进行情感交流这两方面做得还不够好。”她认为北极狐想要讲故事给消费者听，因为故事显然比时代广场上的户外广告更有吸引力。

本次营销活动的视频形式包括长视频和短视频，以逃离城市喧嚣、体验大自然为主题。这些视频由内容创作公司Inkwell打造。Inkwell合伙人Patrick Crawford说，本轮营销活动共有40多支视频。他说，“这些视频内容会成为未来北极狐的广告素材库。”

Blanchard表示，北极狐在此次新数字内容上的支出占营销总预算的20%。而且和上一年相比，2018年北极狐营销预算也有所增加。Kantar Media数据显示，2017年北极狐可测量媒体支出为26.8万美元。