在前不久上映的动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》（以下简称“《无敌破坏王2》”）当中，除了拉尔夫（Ralph）和他的好朋友云妮洛普（Vanellope）这两位主角，零售商eBay也意外成了抢戏大王。

据eBay说，这次免费的品牌植入正在给eBay带来巨大的经济效益。eBay首席营销官Suzy Deering说，“对于品牌营销者来说，这是一个绝妙的时刻。”在电影中，eBay对推动情节发展起到了关键作用。拉尔夫和云妮洛普需要在eBay上购买可以修复《甜蜜冲刺》游戏的组件，一个名叫eBoy的角色会定期告诉拉尔夫和云妮洛普，他们还剩多少时间来支付订单。

据报道，《无敌破坏王2》感恩节那个周末的票房总收入接近8500万美元，排名第一。Deering说，迪士尼今年早些时候首次联系了eBay，表达了想让eBay在电影中出镜的愿望。影片11月份上映之前，迪士尼和eBay就已经联手展开了营销推广合作。eBay不仅专门制作了一支时长30秒的电视广告为自己做宣传，还推出了一个《无敌破坏王2》周边商品专卖网站。而迪士尼也从eBay的这波宣传中获益，为电影做了免费推广。

尽管Deering拒绝透露eBay在此次营销中投入的资金数额，但他表示这种品牌植入有助于eBay参与文化交流，而参与文化交流恰好是eBay“It's Happening”营销活动的重要组成部分。eBay目前尚不确定网站的高参与度（engagement）究竟和《无敌破坏王2》当中的品牌植入有多大关系，但显然Twitter上绝大多数消费者已经意识到了这次的植入：

《无敌破坏王2》的真正赢家是那个把《甜蜜冲刺》车轮放到eBay上拍卖的人。

——Trevor Adamo (@TrevorAdamo) 2018-11-28

@eBay 需要正式收养《无敌破坏王2》里的eBoy，他太可爱了。

——alfie cabana (@ohsoalfiehuh) 2018-11-27

《无敌破坏王2》上映之后，eBay的网站了流量增加了吗？

——Bekka (@timewithbekka) 2018-11-26

前几天我看了《无敌破坏王2》，现在我正在eBay上买礼物。现在的营销都做得太巧妙了。

——Marina Ilic (@doctor_cop)2018-11-24