从上个月开始，YouTube上悄然出现了一系列含广告的电影，用户可以免费观看包括《终结者》《律政俏佳人》在内的众多好莱坞电影。

    用户可以像在iTunes和Amazon Prime上那样，在YouTube上购买最新的电影或者黄金时段电视节目。不过在前两个平台，用户并不能通过观看商业广告的方式换取免费看电影的机会。对此YouTube产品经理Rohit Dhawan说，“我们不只提供付费电影，我们还看到了用户的需求。我们可以做含广告的电影，然后免费给用户看。这也给广告主们提供了一个很好的机会。”Dhawan拒绝透露YouTube和电影制片厂交易的具体条款以及广告收入分配比例。

    不过Dhawan补充说，以后可能也会有广告主出资赞助独立电影，让YouTube用户享有独家免费观看的权利。不过这一切都取决于电影制片厂如何针对数字流媒体渠道改善自己的业务经营方式。通常来说，电影的放映渠道按照先后顺序依次为电影院、DVD、电视，数字端依然算不上电影放映渠道之一。

    这也正好解释了为什么YouTube上可以免费观看的含广告的好莱坞电影只有100部左右，而且大部分电影都是普通电影，只有一小部分是经典电影。但Dhawan说，YouTube以后还会继续平台上电影的数量。

    随着Tubi、Vudu这样的免费电视及电影播放软件的流行，内含广告的点播视频市场正在逐渐升温。Tubi首席执行官Farhad Massoudi说，“含广告视频市场需求巨大，我希望所有大公司都能进入这个市场。”例如，迪士尼正准备推出自己的流媒体视频App，并计划在App节目里投放广告。

YouTube此前在原创节目上做了大量投资，其中一部分节目含广告，一部分不含广告。比如，在热播节目The Karate Kid基础上制作的Cobra Kai是一档订阅用户专享节目，不含任何广告。而像The Jump这样的节目面向所有YouTube观众开放，因此这类节目是含广告的。

    YouTube需要把更多优质节目提供给广告主，因为广告主不希望自己的广告出现在令人反感的内容旁边。为此YouTube母公司谷歌一直尝试对广告投放平台进行控制，从而为广告主提供更加安全的广告投放环境。Massoudi说：“低质量的视频问题多多，广告主可不想让自己的广告和那种内容联系在一起。”

    随着在智能电视上看YouTube内容的人越来越多，免费电影可能会受到大家的欢迎。YouTube最近发布的统计数据显示，YouTube上约有两成内容是通过电视观看的。为此YouTube甚至还开始为广告主提供只针对电视观众投放广告的服务。eMarketer数据显示，预计2018年YouTube将创造95亿美元的收入，同比增长22%。

    由于出色的广告定向能力以及享有来自谷歌的所有数据，YouTube在数字广告领域已经超越了不少竞争对手。视频广告技术平台Innovid首席技术官Tal Chalozin说，YouTube不仅能为广告主提供与电视广告类似的产品，还能为这些广告产品提供线上测量服务。他说，“YouTube现在就是一个电视网络。它既有受众又有内容，而且还能依靠优质节目提高广告价格。”