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自2009年起，德国科隆每年9月都会迎来数字营销展览（DigitalMarketing Exposition and Conference，即DMEXCO）的开幕。今年也不例外。德国当地时间9月12日，DMEXCO即将拉开帷幕。关于今年活动的内容，部分业内人士说出了自己的观点。

云计算CRM全球领导品牌SalesforceMarketing Cloud产品营销副总裁Chris O'Hara说，“这是你所知道的最大规模的会议。大多数人误以为它是墨西哥会议，但实际上不是这样的。”今年的会议吸引了很多欧洲大型品牌以及他们的代理公司、媒体及技术供应商，他们会在活动期间与主要客户和合作伙伴举行战略会议。

O'Hara说，“我们希望利用这个机会和本地市场的客户、合作伙伴见面，确保Salesforce能参与到本地市场的重要活动里。我敢肯定，大家今年探讨的话题将以programmatic TV、物联网营销、区块链数据分享及隐私为主。整合很可能也是一个重要话题，因为品牌营销者想要对客户有一个完整的认识。”

参会人数下降

尽管DMEXCO是行业内的一个重要会议，但近年来参会人数一直在下降。去年参会人数为4万，较上一年减少了22%，创三年来参会人数新低。去年活动过后，主办方解雇了活动联合创始人Christian Muche和Frank Schneider，一度引发人们对于今年是否还举办DMEXCO的猜测。

另外，由于欧盟新实施的《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation，简称GDPR）对保护用户隐私提出了严格的要求，也从一定程度上抑制了部分潜在参会者的参会意愿。一位不愿透露姓名的广告技术公司首席执行官说，“如果你去参加活动，一定是因为你在该地区有业务，或者正试图将业务扩展到该地区。但最近随着隐私规定的变化，很多企业下调了该地区业务优先等级。”因为部分科技公司担心违反GDPR会受到高额罚款，还有一些公司则抱怨遵守相关规定的成本太高。

技术仍然是主体

很多参会者预计今年活动的重点会非常突出。富媒体广告程序化购买平台JustPremium首席执行官兼联合创始人Eric Visser说，主办方把重点放在了满足参会者的需求上，而不是保护知名演讲者的安全。他表示，“这反映出DMEXCO开始重新关注数字生态系统的内部挑战，而不是像苏铭天（Martin Sorrell）、雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）这样的著名演讲者。”据悉，亚马逊、谷歌、Facebook、Snap等科技公司以及BBC、Vice、Mashable等出版商都将出席今年的DMEXCO。

数字广告交易平台IndexExchange国际业务主管James Prudhomme表示，公司已经连续六年参加DMEXCO了。“最初我们只派出了两人参会，后来我们派出的参会人员越来越多。从北美市场到亚太地区再到欧洲，广告生态系统里的每一个成员都出现在DMEXCO上。”

和其他人一样，Prudhomme也认为在今年的活动上，第一方数据将成为一个重要议题。“从流行趋势角度来看，我们会看到很多关于身份识别的话题。开放的身份标识让基于大规模受众的广告定向逐渐成为现实，我希望参会的每个人都能讨论一下这个话题。”

广告技术公司Sizmek首席执行官Mark Grether也表示DMEXCO是一个值得参加的会议。“很少有哪个会议能让整个广告系统的广告主、合作伙伴在同一时间同一地点聚集在一起，DMEXCO就做到了这一点。为期两天的会议虽然时间短，但效率高，能让参会者对整个行业有了更新的认识。”