面对越来越高昂的租金和来自网上零售商的竞争，纽约很多临街店面常常一连几个月都招不到租户。一家数字创业公司瞄准了这些门店，希望利用它们来为自己的品牌做广告。

本月互联网沙发品牌Burrow将在纽约的五家店面里为自己做广告，推广自己的模块沙发。Burrow沙发可以拆分成若干模块，分别装在独立的小箱子里进行运输，既减少运输时间，也能降低运输成本。而且Burrow模块沙发易于组装，整个组装过程不需要使用工具。

品牌联合创始人Stephen Kuhl说，“我们注意到在纽约有很多空置的临街店面”。因此Burrow租用这些店面，在橱窗里打造出一个名为Lord of Leisure的算命师人偶。这个算命师倚靠在Burrow沙发上，以短信息的方式告诉行人他们的命运如何。参与此次活动的人还有机会免费赢取Burrow沙发。

负责此次创意的是代理公司RedAntler，其联合创始人Emily Heyward说，这个创意想让那些行色匆忙的人暂时停下来，“花些时间冷静一下”。近年来，纽约有不少空置的店面被用来发布数字广告，但Heyward认为“数字视频不足以让人们注意到眼前正在发生的事。”她说，“和地铁广告类似，店面里的橱窗广告有机会吸引路人进行更亲密的交流。”

零售咨询公司WD Partners设计及品牌策略执行副总裁LeePeterson说，“利用闲置的店面来做广告是一种未来趋势。”随着越来越多的人选择网上购物，到实体店购物的顾客数量迅速下滑。过去十年时间里，实体店大约以每年8%~12%的速度关闭。他表示，“通过和房地产开发者交流，我发现他们已经开始考虑将这些店面挪作他用。其中一种店面再利用的方式就是做广告。”

Kuhl说，即使品牌有这种需求，想在纽约找到合适的店面做广告也不是一件容易的事，“房东们对此并不感兴趣”。从8月份开始，Burrow将在Christopher Street 120号、Bowery Street 319号和168号、Mott Street 248号以及Avenue of the Americas 307号展出自己的广告。