随着Echo和Alexa的日渐普及，音乐服务排进了亚马逊的优先事项名单。这家全球零售巨头将为自己的音乐流媒体服务推出首个全国性推广活动，并邀请Ariana Grande、Kendrick Lamar和Queen演绎广告曲。

亚马逊方面表示，Alexa收到的指令里，最常见的就是音乐指令。去年，用户在亚马逊硬件设备上听音乐的时间较前一年增加了一倍。Amazon Music负责人Steve Boom在接受采访时说，正是亚马逊的音乐流媒体服务，帮助Echo和Alexa从智能扬声器领域的激烈竞争中脱颖而出，超越苹果和谷歌。他认为，公司此次推出大规模营销活动有助于自己巩固在音乐流媒体领域的领先地位。

去年亚马逊在全球35个以上国家推出了音乐服务Amazon Music，并聘请前音乐行业高管和演艺人员专门制作播放列表，发行独家专辑并新建“Song of the Day”等日常听歌功能。亚马逊表示，自己的目标受众不同于苹果或Spotify的用户：亚马逊的消费者平均年龄较大，不太关注嘻哈和R&B，他们更倾向于听爵士乐、乡村音乐或者为孩子寻找合适的曲目。为此摇滚乐队Best Coast专门为亚马逊录制了一张儿童音乐专辑，August Greene乐团也在亚马逊发行了一张独家专辑。

亚马逊提供了一些衡量其音乐流媒体产品普及率的指标，但并未透露公司会在营销推广中投入多少资金。公司表示，目前Amazon Music和Amazon Music Unlimited两款服务共有数千万用户。前者曲库里共有200多万首歌曲，其中包含有限数量的新歌；而后者曲库规模达千万，按月向用户收取费用。

追赶Spotify

很多行业都因亚马逊的入侵而导致股价暴跌。作为市值仅次于苹果的全球第二大公司，亚马逊近年来给食品杂货、电影、医疗保健等行业带来的威胁越来越大。在音乐流媒体领域，Spotify目前拥有8000多万付费用户，公司市值高达350亿美元，排名第一；苹果依靠iTunes获取市场份额，排名仅次于Spotify；排名第三的亚马逊正在努力赶超自己的竞争对手。

争夺话语权

三年来，付费音乐流媒体服务的增长推动了音乐产业的发展，给唱片业带来了巨大的红利。现在，亚马逊、YouTube、Pandora都在和苹果、Spotify抗衡。如果其他品牌能够吸引足够多的新用户，苹果和Spotify将逐渐失去市场的领导地位。

YouTue于今年5月推出了付费音乐服务，计划从秋季启动为期一个月的营销活动。而Pandora则和主要电信供应商达成协议，免费为新用户提供音乐订阅服务。

和其他竞争对手相比，亚马逊显得有些与众不同，因为它的音乐服务是专门为使用扬声器的用户打造的。用户可以要求Alexa只在播放列表里添加一首歌曲，而且扬声器版本歌曲的价格更低（3.99美元）。Boom说，“大家常说亚马逊未来会成为音乐流媒体领域巨头之一。现在，我们已经做到了这一点。”