数字音频广告市场快速发展，其总价值已经达到16亿美元。为了在这一市场占据主导地位，同时打击竞争对手Pandora，流媒体音乐服务平台Spotify正在澳大利亚进行一项测试，允许用户在任何时候都能跳过音频和视频广告，继续听音乐。

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Spotify合作伙伴解决方案全球主管Danielle Lee表示，允许用户无限跳过广告意味着Spotify用户只会看到他们真正喜欢的广告，在用户筛选广告的过程中，Spotify能进一步了解用户的偏好。她说，“如果我们可以利用这部分用户数据，为他们提供更加个性化的体验，让用户更愿意和广告主互动，相信我们会帮助广告主取得更好的广告投放效果。我们想把这一理念带到广告体验中。”

除了提升广告投放效果，此次测试也是对竞争对手Pandora的一次打击。上个月，Spotify悄悄把自己的广告库存从数字音频广告技术平台AdsWizz上移除，原因是AdsWizz今年5月以1.45亿美元的价格被Pandora收购。Lee说，选择和AdsWizz结束合作完全是为了“维持我们的竞争力”。

这个允许让用户随意跳过广告的新功能叫做ActiveMedia。如果广告被跳过，广告主无需向Spotify支付任何费用，因为Spotify认为只有向用户展示他们真正想看的广告，平台才会拥有稳定的广告收益。

线上男性护理用品平台DollarShave Club媒介及收购副总裁Sam Kang表示，公司已经增加了在Spotify上的投资，因为它是“我们市场营销的重要支柱之一”。由于Active Media功能目前只在澳大利亚进行测试，Kang并没有太多关注这个功能，不过他说，“不管是作为广告主还是作为用户，我都很喜欢这个主意。”

Spotify今年7月发布的二季度财报显示，该季度月活跃用户人数为1.8亿，同比增长30%；广告销售总额约1.58亿美元，同比增长20%。不过，公司未来发展道路还不是很明朗。Share of Ear最新报告指出，用户花在Pandora上的时间是在Spotify上所用时间的2倍，看来Spotify要想和Pandora竞争，还需要再多下一番功夫才行。

（注：Share of Ear报告主要分析消费者在各类音乐平台上停留的时间以及他们使用平台听音乐的方式）