在Instagram新推的长视频App IGTV上，品牌、名人以及出版商变得越来越古怪。

John Mayer新歌New Light视频截图/图片来源：网络

比如，Netflix请明星ColeSprouse拍了一支1小时不停歇地吃芝士汉堡的视频。从100多万的观看量和6500多条评论来看，大多数人都很喜欢这个视频。和Instagram上只有几分钟长的视频不同，IGTV允许出版商发布长达1小时的视频。

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研究公司Gartner L2信息情报团队负责人Mike Groggatt说，“IGTV允许品牌进行试验，看看什么内容最能在用户当中产生共鸣。而结果显示能让用户产生共鸣的内容，从某种程度上来说有点怪，但这种古怪和品牌的某些特性竟然还有点相似。”

IGTV不久前才推出，但里面已经聚集了一批想要用长视频吸引用户注意的出版商。虽然Facebook的电视流媒体平台Watch几乎没能吸引用户连续不断地看视频，但有迹象表明Instagram或许可以做到这一点。最近一段时间，Instagram的月用户数量超过了10亿，Stories的成功似乎表明垂直视频很对用户的胃口。

社交媒体视频分析公司Delmondo首席执行官Nick Cicero表示，他们发现一部分核心用户会因为长视频而在Instagram平台上停留更长时间。有数据显示，Instagram Stories日用户量能达到4亿，这也证明了用户对垂直视频的需求量很大。Cicero说，“人们和垂直视频互动时，长时间的停留会让他们消费大量媒体内容。”

除了Netflix的吃汉堡视频，我们再一起来看看IGTV上还有哪些有趣的内容：

BuzzFeed

BuzzFeed在IGTV上发布了一支仓鼠足球比赛视频。仓鼠们在球门线附近徘徊，却很少进球，这种强迫性的娱乐对大多数人来说绝对是一种折磨，可人们偏偏还很喜欢看。

A&W Restaurants

A&W Restaurants发布了一支10分钟长的视频，讲述了餐厅吉祥物Rooty the Root Bear的日常生活。A&W广告代理公司Cornett首席创意官David Coomer说，“我们非常喜欢IGTV的理念，它用一种不同的视角来看待社交媒体。IGTV让我们远离广告，接近真实的内容。”

不过A&W这支视频很短，而且没有采用垂直播放格式。Cicero说，“IGTV上的内容应该采用垂直格式，以消费者关注的内容为重点。品牌不应该在一个主打垂直视频的平台上播出水平格式视频，这种和平台初衷背道而驰的方式，打破了用户的自然观看习惯。”

John Mayer

John Mayer在IGTV视频里扮演了一个普通人，展现了他的新歌New Light背后的创作过程。这个视频本身倒是不怎么怪，怪的反而是真正的New Light音乐视频，80年代的超现实风格引得不少网友争相模仿。

美国国家地理杂志（National Geographic）

美国国家地理杂志在IGTV上播出了一支名为OneStrange Rock的节目，时长45分钟，讲述了发生在地球上的诸多奇迹。同名节目也在电视台播出，但美国国家地理杂志对节目进行了重新录制，因此它可以在IGTV上以垂直格式播放。该视频在发布后24小时之内即得到360000次观看，截至成稿已有130万观看量（视频于6月在平台发布）。