谷歌目前正在对公司广告业务进行重塑，将弃用DoubleClikc和Ad Words这两个广为人知的名称。AdWords现已更名为Google Ads，DoubleClick将变为Google Marketing Platform和Google Ad Manager两款产品。谷歌还表示，广告平台的新变化从7月开始执行。

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DoubleClick成立于1996年，在2007年被谷歌以31亿美元的价格收购，现几乎成为互联网广告营销的代名词；Ad Words则于2003年推出。虽然名称变了，但产品核心依然基本保持不变。广告主仍可以以相同的方式购买谷歌广告，与技术合作伙伴合作的方式也不会发生变化。谷歌广告副总裁Sridhar Ramaswamy在新闻发布会上说，“基础产品没有改变。更名后的产品能更好地突显它们各自适用的领域。”

谷歌高管称，多年来广告主们不断对更无缝、更不易混淆的平台提出需求，此次产品更名正是为了满足它们的这一需求。产品更名旨在通过将DoubleClick for Publishers和Google Ad Exchanger整合为Google AdManager，简化谷歌的广告服务。全新的Google Marketing Platform由Google Analytics和DoubleClick组成，品牌可以借助这款新产品，同时完成管理平台数据、实现广告购买以及广告投放效果测量等多种任务。

谷歌表示，公司将保留所有技术合作伙伴，支付方式也不会发生改变，因此广告主和出版商可以继续按照原来的方式使用新产品。但仍有部分广告主认为，此次品牌重塑只是谷歌广告产品大幅度改变的开始。Merkle媒介、投资及创新高级副总裁Mac Delaney说，“谷歌正在把自己变成一个企业级的销售和技术供应商。要想做到这一点，谷歌必须要重塑自己。”

精简广告业务之后，谷歌看起来更像是一个营销技术平台，可以和Adobe、Oracle等公司一同竞争。一位数字广告代理高管说，“谷歌现在的系统支离破碎。很高兴看到他们对产品进行整合和重新命名，不过要想把所有东西都整合在一起，它还有很长的路要走。”同时该高管还表示，由于为品牌提供了一个更为简化的平台，因此谷歌与广告行业的关系可能也会发生改变，品牌以后可能都不需要广告代理来处理他们的数字广告了。

谷歌全球表现总经理Dan Taylor说，在新的营销平台上，广告主可以通过广告、数据以及效果测量全面了解他们的消费者。“新平台旨在为营销者提供帮助，让他们对广告投放的媒体做出选择。”

另外谷歌表示，即使两大主要广告购买产品DoubleClickBid Manager（简称DBM）和DoubleClick Campaign Manager（简称DCM）目前已经整合为新产品Displayand Video 360，广告主购买广告之后的付费方式依旧保持不变。谷歌发言人称，“短期内，Display and Video 360将集合DBM和DCM的功能，但它绝不是两款产品的简单组合。”