随着智能手机的兴起以及用户碎片化时间的发展状态，手游一直以来都保持着良好的发展势头，但繁多的手游品类也让品牌们的用户争夺战变得越来越白热化。谁都希望能够通过良好的游戏品质和内容吸引到消费者，但在繁纷复杂的营销环境里，还需借力一阵“东风”。

网易游戏开发的高自由度武侠手游《楚留香》在近期上线了游戏内的“个人电台”功能，这个古龙正版授权的游戏，让喜欢驰骋江湖的消费者有了更新的玩法。

网游不再是单纯个人剧情体验和游戏竞技，更是可以带有一定社交属性的，楚留香内置的个人电台也正是在满足这部分玩家的需求，助力用户展示自己独到的一面。这一次的产品升级，目的在于通过这样一个附加值更高的产品体验“唤醒老用户”，同时也能提升一部分新用户的“粘性”。

网易游戏与代理公司对立方拍摄了三支情景剧TVC，通过“反转剧情”展开，把听众和主播通过“声音交流”这个场景变得戏剧化，上演真实和奇趣的“声音杀”戏码，以此吸引更多玩家成为个人电台的听众。

可以说，网易游戏是借以“声音”为王牌，希望能够让用户在游戏中找到全新的乐趣。

而来自腾讯游戏的首款有爱社交手游《自由幻想》，则选择以初恋博物馆为主题，从情感上拉近与用户的距离。腾讯手游制作了线上宣传H5，在线上展示了十二个朦胧美好的初恋故事，并且将初恋对每个人的意义都一一展现，有的人是一个“无价”的坏保温杯，也有的人是一条沾了老干妈的格子衬衫。

不仅如此，手游还搞起了线下活动。据报道，“初恋博物馆”已在上海长宁来福士开馆，整个场馆被分为了四个不同的展区，分别是心跳馆、思念馆、告白馆和回味馆。初恋博物馆的出现，吸引了许多对爱情执着、天性浪漫的参观者从全国各地赶来。

不管手游还是pc端游戏，注重的一定是游戏品质所能带给用户的体验，这是游戏能够生存的内核，但在外部的营销层面，如何把内核进行创意包装，则是决定了游戏能够借“东风”力度大小的原因。