2016年3月，国际足联宣布万达集团正式成为其顶级赞助商(FIFA Partner)，获得2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛顶级赞助权限。

仅次于万达签约的FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）资格，海信在2017年4月份宣布获得2018 俄罗斯世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，享有第二级别赞助权限。

随后在2017年5月，vivo宣布与国际足球达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。

2017年年底，蒙牛也宣布成为2018年世界杯全球官方赞助商，与海信、vivo同属于FIFA World Cup Sponsors资格。

2018年2月，FIFA国际足联与电动车品牌雅迪宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方亚洲赞助商（Regional Supporters）。

至此，2018年世界杯有5家中国企业进入了官方赞助体系内，分列三种赞助阵营。算是中国品牌在世界杯上的第一次集中露脸。

比较特别的是，海信在2016年以“提升海外市场知名度和提升国内市场销量”为目标赞助了欧洲杯，并以颇具争议性的“海信电视，中国第一”中文广告引起了较大关注。根据 CSM 数据，法国欧洲杯 51 场比赛中,海信单场广告露出 415 秒，累计露出时长 21165 秒，按照直播前后中场等同时间段 15 秒广告单价计算，广告价值相当于 5.7 亿元。

最终这场体育营销，海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点收官，这也就不难理解海信要继续押注世界杯了。

而对其他品牌而言，赞助世界杯的目的同样聚焦在提升海外知名度和反哺国内市场上。2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿。即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。

万达作为覆盖多个领域的综合性集团，旗下的各大业务板块如地产、文化、金融等都会围绕世界杯联动。vivo在印度、东南亚地区已经取得一定市场成绩，2017年底他们做好打开俄罗斯市场的准备，世界杯会成为最好的敲门砖。而蒙牛面对竞争对手伊利猛烈的“奥运”攻势，也必须用更加国际化的形象获取消费者的好感。雅迪作为电动车行业首家上市的中国企业，已出口美国、德国等全球66个国家，借助世界杯这样一个全球性的赛事，能让品牌形象更具国际范。

现在这些品牌针对俄罗斯世界杯有哪些营销举措？

王健林在万达成为世界杯顶级赞助商之初曾表示，万达将支持国际足联的发展，国际足联也会支持万达集团体育产业的发展，特别是会和万达合作支持中国足球产业的发展，包括支持中国足、支持青少年足球运动的培养，以及支持中国举办一些大型比赛。作为万达集团赞助FIFA项目的独家权利之一，万达主题娱乐公司在2017年年底推出了2018FIFA世界杯护旗手选拔活动，选定的护旗手，将参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。

海信作为电视巨头，在今年3月发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。在世界杯效应的带动下，彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%。

智能手机品牌vivo在5月22日正式发布了vivo X21世界杯非凡版新品， 为FIFA 百年来第一款世界杯官方定制手机，它不仅会成为世界杯期间所有工作人员的官方手机，FIFA 官方此前也已经宣布这款手机会被 FIFA 总部永久收藏。

在成为官方赞助商后，蒙牛就方言2018 年投入至少 20 亿用于世界杯营销。为此，蒙牛快速聚焦资源布局成立了世界杯作战指挥部，在12天内完成了线上多支品牌广告、多个楼宇电视广告、百余个 SKU 的全面切换。2月23日，蒙牛便宣布阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人，并上线了由他出演的品牌广告。除此之外，蒙牛旗下的全系列产品的 27 个品牌都将印上世界杯官方产品的标志，并且在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动，涉及多款低温产品。

电动车品牌雅迪也展开相关的世界杯活动，推出世界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯限量版纪念品，包括吉祥物公仔、水壶、钥匙扣、头盔、手套、服装、足球、大力神杯等，吸引球迷关注产品。

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