美国运通（American Express）表示，公司目前正在进行品牌重塑，希望通过关注那些工作生活两不误的用户，让品牌以更现代化的形象示人。此次美国运通推出了两个新口号：“Don't Live Life Without It”和“Don't Do BusinessWithout It”，以此来彰显其全新的品牌定位。

图片来源：网络

这是电通旗下的McGarryBowen去年被美国运通指定为代理公司之后交出的首个作业。美国运通在新广告里展示了自己如何为不同行业的消费者提供生活上的支持和帮助，观众不仅能看到身为企业家的父亲如何在家里一边工作一边照顾自己的婴儿，也能看到年轻夫妇陪同女儿观看她最喜欢的乐队的演出。广告创意的灵感来自美国运通所做的一项全球调查，结果显示，超过一半的受访者表示他们的个人生活和工作是交织在一起的。

在美国运通工作了三十年、近期被提升为首席营销官的Elizabeth Rutledge说，“广告里的故事就是我们所有消费者日常生活的缩影。我们的消费者过着充满活力、充满有趣但又复杂多变的生活，美国运动能为他们提供最好的支持。”

目前新营销活动已经展开，美国观众会看到10支时长15秒、30秒和60秒不等的电视广告以及在交通枢纽处投放的户外广告。今年五月份，美国运通还会召集一些本土艺术家，请他们绘制部分户外广告。在接下来的几个月时间里，新营销活动会陆续在澳大利亚、加拿大以及日本市场展开，品牌代言人Tina Fay、Lin Manuel Miranda和Pharrell Williams也会相继出席品牌活动。

至于此次营销活动的支出，Rutledge拒绝透露具体数字，但她表示本次活动预算“处于正常范围”。《广告时代》数据中心数据显示，2016年美国运动在美国的可测量媒体支出为6940万美元。