有消息称，瑞典快时尚零售品牌H&M服装库存已累计超过40亿美元，为此品牌于本季度开始展开降价促销活动。

图片来源：网络

H&M营业利润下滑62%，创十年来最低记录，就连清仓甩卖都没能降低库存量，公司股票也暴跌至2005年以来的最低水平。研究机构Bloomberg Intelligence分析师Chris Chaviaras说，“堆积如山的库存令人担忧。”

今年年初欧洲气温起伏不定，H&M服装销售量也深受影响，公司被迫进行大幅度的降价促销。首席执行官Karl Johan Persson前不久表示，去年公司减少服装花色种类的决定是一个错误，预计销售情况会在今年下半年有所改善。

H&M的目标是在2019年让库存量降至销售量的1.2~1.4倍。今年第一季度，H&M库存量是销售量的1.8倍，其中绝大部分库存是春季服装，只有一小部分是上一年的旧款。

另外，它还要引进新品牌。Persson说，“我们改进的速度不够快。现在我们正在着手解决这个问题。”为此H&M不仅成立了一个名为Afound的新品牌，打折出售H&M和其他品牌的服装；还新增了三个自动化物流中心，加快交货速度。

今年2月H&M预计，门店销售额会在2018财年继续下滑，到2019财年才会恢复增长。Persson重申，今年公司的运营利润会高于此前的预测数据（7%）。巴克莱银行分析师Alvira Rao说，“对H&M而言，未来12~18个月将充满挑战。”他认为公司的计划可能不足以跟上日益激烈的市场竞争。

H&M发布的数据显示，尽管公司今年第一季度的销售额没有达到预期水平，但依旧实现了电子商务和新业务销售增长至少25%的目标。公司可能会在2020年在所有实体店市场推出电商服务，天猫旗舰店也已经于3月21日开业。天猫在营销策略、大数据方面能否助力H&M，H&M线上线下结合的策略能否有效提升业绩表现，还需要时间来证明。