跳一跳教你如何跳进广告主的心
姜雪 2018-03-22 09:15
玩跳一跳啊!据报道称,腾讯小游戏跳一跳已经正式启动招商了,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,200...
玩跳一跳啊!
据报道称,腾讯小游戏跳一跳已经正式启动招商了,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天。
微信方面介绍,品牌投放跳一跳广告后,可支持以下权益:
定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告,品牌可获得形态各异的专属品牌盒子,跳上去之后基座皮肤会发生变化,停留还可获得20分加分,同时弹出特效动画。
定制音效——小人跳跃至品牌盒子上,可提示出现品牌音效。
官方IP授权——广告期间,品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权,借跳一跳IP进行品牌公关宣传。
2017年底,微信发布新版本更新,更新后的用户在进入APP时,与小游戏跳一跳有了第一次正面交锋。
在最开始言论里,跳一跳的作用似乎是为了加深用户对于小程序的使用,毕竟在这次更新之后,从对话窗口直接下来菜单就能进入小程序页面。但跳一跳在商业变现的道路上,却越走越宽了,谁能想到,这个操作简单的游戏,仅仅依靠一个个小盒子,就收获了这么多广告主的青睐。
麦当劳和耐克,成为了首先试水跳一跳的广告主。
第一个“跳一跳”广告出现在2018年春节期间。在“跳一跳”的第一次更新后,游戏中出现了麦当劳的品牌盒子,小人跳上麦当劳定制盒子之后,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,同时响起麦当劳定制音效,用户也会得到20分的奖励。
而耐克的广告也是如此,当用户跳上一个箱子之后,箱子就会变成耐克的广告。广告来自NIKE REACT,是耐克最新推出的缓震科技,主要用在篮球鞋上,且不会多次出现,对用户体验的影响较小。
跳一跳是一个天然的流量平台,累计用户量高达3.1亿(数据发布时间2018年1月15日),日活跃用户量超过1亿(数据发布时间2018年1月15日),春节期间同时在线人数高达2800万。
依托这一超人气游戏场景,品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群,提升品牌记忆,而且可以巧妙传递品牌理念,以游戏互动等方式实现用户沟通。
有报道称,在微信游戏产品总监孙春光看来,3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育,而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户。
(本文图片来源:网络)
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