《我们这一天》（This Is Us）第三季将于今年9月播出，届时观众将会看到更少的广告。NBC Universal计划从今年秋季开始，将原有黄金时段的广告量削减20%，广告总时间削减10%。此外公司还推出若干新广告产品，让广告内容与播出环境更加契合。

剧集《我们这一天》/图片来源：网络

Netflix这样无广告视频平台的崛起，促使广告行业有意减少商业广告的播出数量。时代华纳旗下的特纳广播公司一直致力于减少特纳电视网、TruTV平台上的广告加载量；Hallmark Channel去年春季也表示要把原定播出广告总量减少一半以上；Viacom也将精简广告播出总时间。

尽管个别广播公司承诺删减广告数量，但从总体来看，广告播出总时间依旧是在上升。证券分析公司Pivotal Research Group数据显示，2016年1月电视广告播出时间为10.4分钟/小时，2017年这一数字增加到10.5分钟/小时，今年这一数字为11分钟/小时。

为了在减少广告数量的前提下依然保持可观的广告收入，广播公司不得不提高广告库存价格，但品牌营销人员却在犹豫是否要把更多的钱投在一档没什么广告的节目上。结果大家发现，在努力提高观众电视体验的同时还能保持广告收入并不是一件容易的事。Viacom首席执行官Bob Bakish就曾表示，公司减少广告播出总量的决定直接导致去年第三季度广告收入下滑2%。但是也有一些公司取得了成功，比如福克斯传媒集团表示，去年8月份的青少年选择奖广告播放量减少了20%，但广告收入却增长了30%。

NBC Universal未来还会将黄金时段原创节目的广告减少50%以上（旗舰频道USA、Bravo and E!除外），另外它还专门推出了一款产品prime pod，利用人工智能梳理节目脚本，令投放的广告更加匹配节目内容。这款时长60秒的产品会在广告时间里第一个或最后一个出现，最多包含两支广告。

NBC Universal广告客户合作关系主席LindaYaccarino说，“电视体验正在受到挑战，观众倾向于看到更少、但是跟自己更相关的广告。prime pod产品和我们之前推出的广告产品很不一样，它能把广告主的创意和我们的原创节目很好地嫁接在一起。”

除削减广告播放量，电视网络也一直在尝试超越传统的30秒广告格式，6秒短广告风靡一时。比如，去年福克斯电视台在颁奖典礼和体育赛事中尝试播出6秒广告，AMC电视台也在热播剧《行尸走肉》里插播6秒广告，甚至在平昌冬奥会的直播里也出现了丰田投放的6秒广告。