2月3日Swatch位于时代广场的旗舰店汇聚了大量游人，他们都是前来观看无人机竞速比赛的玩家及爱好者们。

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这一活动是2018年Swatch无人机大赛联盟举行的一次观看派对，其中24位无人机竞速选手竞争获得赞助的机会，并获得手表制造商提供的价值75,000美元的专业比赛合约。获胜者Brodie Springer还将参加2018年Drone Racing League Allianz世界锦标赛。Swatch于2017年6月成为此项赛事的官方合作伙伴。

对于Swatch来说，赞助和合作伙伴是涉足越来越流行的电子竞技世界和扩大品牌跨平台营销的途径。在电子竞技中，电子游戏玩家参加常常在线上、电视或体育场内直播比赛。

2018年DRL计划举办七场比赛，所有这些赛事都将由Swatch品牌赞助支持。DRL的首席执行官兼创始人Nicholas Horbaczewki表示，比赛将在YouTube和DRL的网站等社交媒体频道上直播，并通过ESPN、Sky Sports和Disney XD等电视频道在75个国家进行播出。内容也将在iTunes上播放。

Swatch方面预计，会有很大的收视率。Horbaczewki表示，2017年全球有5500万人在电视上观看了首届DRL世界锦标赛，同时在线观看了1亿人，他预计2018年这一数字将有所增长。

电子竞技在21世纪初起源于韩国，在Twitch等流媒体平台的帮助下在全球产生了巨大的影响力。根据Newzoo2017年全球电子竞技市场报告，2017年电子竞技在线观众数量达到3.85亿，预计到2020年将增至5.89亿。

品牌的营销投入正追随着观众。根据Newzoo，2017年营销商在电子竞技中花费了4.84亿美元，包括媒体版权、广告和赞助。 到2020年，这个数字估计会增长到12亿美元。

无人机竞速是最新崛起的电子竞技项目。Horbaczewki在2015年首次推出DRL时，无人机竞速已经在美国以外的国家流行起来。他表示，“我想把这种地下运动带给全球观众， Swatch能够与这样一项新的运动合作，表明这项赛事真的具有一定的潜力。”

按照Swatch创意总监Giordanetti的说法，无人机竞速的观众是Swatch从其它途径无法触及的受众，因为他们喜欢新技术和运动，所以与其它运动迷有所不同。

在整个锦标赛中，Swatch计划将赛车手作为影响力人士，分享他们的故事，尤其是赞助赛车手Brodie Springer，在其社交媒体上讲述故事。

Giordanetti说，Swatch可能也会将一些选手带到店铺中，“如果你能够在一个品牌与你的偶像之间建立联系，”Giordanetti说，“你就能够以更为亲密地方式接触品牌。”