被亚马逊收购之后，Whole FoodsMarket开始把年轻、口味奇特的人群当作目标受众，且专门推出了一系列15秒短广告。

在这一系列广告里，你能看到长胡子的素食主义者在肉食柜台前买肉；在购物车里装满各种商品的父亲却忘了买最应该买的纸尿裤；一个看似犹豫不决的人想买奶酪，但又拿不定主意买哪种……每一支广告的最后，都会打出“Whatever Makes You Whole”的广告语。

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多年来，Whole Foods都以“高价”的形象示人，但被亚马逊收购之后，Whole Foods开始一改往日的高大上形象，走起了亲民路线。Whole Foods全球营销副总裁Sonya Gafsi Oblisk解释说，“以往我们一直把重点放在宣传产品的高品质上。此次推出广告的目的是为了让品牌变得更加人性化，同时也强调了喜爱Whole Foods品牌的消费者也是个性不同。”

负责此次广告创意的是去年新选定的创意代理公司MullenLowe LA，负责媒介策划的是竞立媒体。虽然Oblisk拒绝透露此次营销活动的具体花费，但她表示这是Whole Foods迄今为止规模最大的一次营销推广活动。Kantar Media数据显示，2017年Whole Foods在美国的可测量媒体支出为1400万美元。本次营销活动包括全国性电视广告、广播广告、数字以及户外广告，活动已于2月5日开始，且将贯穿2018全年。

被亚马逊收购之后，很多消费者担心WholeFoods将不再选用当地供应商提供的产品。Oblisk向消费者保证，Whole Foods依然会“选用当地产品”。